Все обсуждают ролик Nike. Что в нём такого? "Из чего же сделаны наши девчонки?" Nike выпустили феминистский ролик
На YouTube рекламный ролик, который за пару дней собрал больше 2 млн просмотров и получил множество противоречивых оценок. Девочка выходит на сцену в кремовом платье и поёт свою версию советской песни «Из чего же… сделаны наши девчонки?». В оригинале - из платочков, цветочков и мармеладок, но героиня поёт: железа, упорства, независимости, достоинства, достижений и прочих благородных и достойных качеств. В это время в концертном зале появляются российские спортсменки, в конце звучит слоган: «Ты сделана из того, что ты делаешь».
Бренд вроде бы рушит стереотипы о «женских» и «мужских» видах спорта, закрепляя за девочками право самим делать выбор. Казалось бы, всё хорошо и правильно, но реклама вызвала много споров как раз в среде целевой аудитории - женщин, поддерживающих идеи равноправия. Почему?
Критика
Когда ролик только вышел, в Сети появились восторженные отзывы от пользователей и специалистов по рекламе: «Шедевр!», «Это видео не только про спорт», «Это гимн женщин». Но позже рекламу раскритиковали. Сообщество Soc-Fem, которое борется за права женщин, напомнило, что транснациональные корпорации эксплуатируют труд женщин, а журналистка Белла Рапопорт обратила внимание на стройность и молодость всех участниц ролика. У активисток много вопросов: почему нужно выбирать между платьем и спортивной формой? Неужели обязательно надо бороться, чтобы тебя уважали? Для чего проводить параллель между «делать» и «быть»? Как же интеллектуальный труд? А если у человека инвалидность и он ограничен в движениях?
Есть ещё одна претензия - ролик пропагандирует высокие физические нагрузки, которые могут приводить к травмам, износу организма и проблемам с репродуктивной системой. Кроме этого, большой спорт (а в ролике в основном профессиональные спортсменки) почти всегда связан со стрессами и часто - с психическими расстройствами, спровоцированными завышенными ожиданиями тренеров и родителей.
На двух стульях
Сегодня многие бьюти- и фэшн-марки пытаются поймать волну и в меру своей смелости продвигать идеи феминизма и бодипозитива. По крайней мере делать вид, что и эти тренды им близки. Часто потребительницы, на которых вроде бы и направлены усилия корпораций, чувствуют фальшь и подмену понятий. Тот же ролик Nike не избежал обвинений в закреплении гендерных стереотипов (согласно новому тексту песни, девчонки состоят также из грации и изящества), хотя, казалось бы, он был сделан, чтобы их разрушать.
Много обсуждений вызвала кампания Dove 2015 года под названием «Выбирай красоту» . В эксперименте, снятом на скрытую камеру, девушек просили выбрать одну из двух дверей и войти в нее. Над первой было написано «Красивая», на второй - «Обычная». Большинство выбрали табличку «Обычная», хотя объяснить своё решение толком не смогли. Активисты феминистического движения увидели ограниченность кампании. «Почему непременно нужно выбирать только из двух вариантов? - спрашивает журналист The Fortune. - Как насчёт привлекательной, очаровательной, магнетической? И что насчёт мужчин? Почему они не выбирали двери?»
Эксперимент был проведён по следам исследования Dove, которое показало, что только 4% женщин считают себя красивыми. Этот проект стал частью кампании Movement for Self-Esteem («Движение за здоровую самооценку»), которая за десять лет помогла Dove увеличить продажи с $2,5 млрд до $4 млрд.
Финансовые успехи говорят, что борьба с навязанными стандартами и идея естественной красоты - темы, которые вызывают отклик у всех женщин в мире, но что ждёт потребительницу на русской версии сайта Dove? Напутствие: «Что бы вы ни искали - средства для ухода за телом, рекомендации и полезные советы по уходу за волосами, кожей тела и подмышек, - всё, что вы видите здесь, нацелено на то, чтобы вы почувствовали себя красивой» То есть для появления ощущения искренней и естественной красоты всё-таки придётся чем-то намазаться. Не вполне последовательная позиция.
Ещё один пример - ролик H&M 2016 года: бренд решил показать, что значит «быть леди» сегодня. В рекламе девушки едят картошку фри в постели, сидят с раздвинутыми ногами в метро, танцуют в ванной, достают застрявший в зубах кусок брокколи. Компания показывает разных женщин: трансгендера, лесбиянок, девушек с короткими стрижками, с небритыми подмышками, 70-летних, молодых, накачанных и плюс-сайз. Ролик собрал больше 4 млн просмотров на YouTube, высокие оценки аудитории и положительные публикации в The Guardian, Huffington Post, Glamour, The Mirror, Cosmopolitan и других изданиях, но снова нашлись и критики. В ассортименте H&M практически нет одежды больших размеров, хотя ролик показывает девушек с пышными формами. В интернете иронизировали: «В вашей рекламе женщина с большим размером ходит в нижнем белье, потому что в H&M для неё не нашлось одежды?»
Неподготовленный рынок
Ролик Nike, как и следовало ожидать, не понравился не только феминисткам. Пользователи с консервативными взглядами комментировали его вполне однозначно и предсказуемо: проблема неравенства полов преувеличена, девочки должны оставаться мягкими и нежными, а не драться с боксёрской грушей.
По данным отчёта международной организации труда, в России женщины в среднем получают на 30% меньше, чем мужчины. Согласно опросу «Левада-центра», в России иметь полностью равные права с мужчинами хотят 75% женщин, и только 51% мужчин разделают идеи равноправия, а 40% мужчин считают, что это тема не важна. «Феминизм себя исчерпал ещё 1960-х годах», «Женщина не способна наслаждаться тем, на что она заработала сама», «Посыл ролика простой: как из девушки сделать несчастливого мужика» - такие комментарии под роликом Nike оставляют пользователи-мужчины.
Реклама даже очень крупных брендов в России часто построена на гендерных стереотипах, причём в компаниях не всегда осознают это и редко считают стереотипы чем-то плохим. Когда пользователи раскритиковали интернет-магазин «Юлмарт» за тест на «женскую логику», представители компании оправдывались, что использовали «собирательный термин», чтобы привлечь внимание, а не оскорблять женщин.
Канал «Ю» рекламировался с помощью баннеров «Я девушка, я не хочу про политику, я хочу свой телеканал», а «Альфа-Страхование» продвигало свои услуги плакатами «Купил японку? Застрахуй её без церемоний». Понятно, что бренд имел в виду автомобиль, но рядом были изображены фотографии женщин.
Старший копирайтер Possible Group Галина Белозёрова также отметила успешный подход: «Те, кто ездит в Канны на фестиваль креативности и тщательно следит за рынком, наверняка страдают передозировкой роликов с феминистскими настроениями. Каждая реклама воспринимается в стиле "ну сколько можно". Но для пользователей вне индустрии он выглядит совершенно иначе. Комментарии на отраслевых ресурсах вряд ли повлияют на мнение начинающих спортсменок или девушек, которых посыл ролика задевает за живое».
По словам креативного директора рекламного агентства Affect Антона Симаненко, реклама выглядит немного неубедительно и скомканно из-за штампов: «Если бы жесты типа вскакивающей женщины, которая срывает с себя одежду, были даны с долей юмора, это было бы органично, по законам жанра be stupid. Но ролик проходит на очень серьёзных щах, от которых у искушённой публики начинается резь в глазах».
Реклама Nike, может быть, не самая удачная, но это важный этап для незрелого рынка, на котором одни компании считают нормальным обвинять матерей-одиночек в недостаточной заботе о детях, а другие - сравнивать женщин с автомобилями. В конце концов, задача любой фирмы - продать товар, а значит, лицемерие в той или иной степени присуще всей рекламной отрасли, но Nike хотя бы берёт на себя смелость разорвать привычный шаблон и вместо явного утверждения гендерных стереотипов начать разговор о том, что в 2017 году любой человек сам в состоянии решить, чем ему заниматься: футболом, боксом или вышиванием - и половая принадлежность на это решение имеет право не влиять.
Фотография на обложке: Nike
Скриншот видеоролика
Спортивный бренд Nike и креативное агентство Wieden+Kennedy Amsterdam вновь удивляют российских фанатов бренда пронзительной рекламной кампанией - «Сделана из…» - которая должна доказать, что возможности женщин безграничны - надо только поверить в себя. Sostav поговорил с представителями бренда и узнал подробности новой рекламной кампании.
Nike известен своими мощными рекламными кампаниями, которые приводят в восторг как рекламное сообщество, так и фанатов бренда. Чего стоит нашумевшая («Я только лучше»), выпущенная спортивным брендом и агентством W+K Amsterdam в 2015 году. В основу проекта легла теория Билла Бауэрмана (Bill Bowerman), одного из основателей Nike, которая гласит: «Если у тебя есть тело - ты уже атлет». Звездные герои кампании на собственном примере призваны приобщить девушек со всего мира к здоровому образу жизни и сделать их уверенными в себе.
Примечательно, что локальная адаптация глобальной рекламной кампании Nike в России превзошла уровень оригинала и покорила мировое рекламное сообщество. Спортивный бренд вновь обратился к российским женщинам, чтобы вдохновить их успехами известных спортсменок, которые опровергают устаревшие стереотипы и призывают верить в себя.
«В России девушки часто сталкиваются с противоречиями между стереотипным общественным мнением и их собственными желаниями, что приводит к недостаточной самооценке и уверенности в себе», - пишут представители Nike.
Ключевым элементом кампании стал двухминутный видеоролик. Реклама начинается с известной детской песни «Из чего же сделаны наши девчонки». Главная героиня, маленькая девочка, начинает исполнять эту песню на сцене, рассказывая, что девочки сделаны из «цветочков, шоколадок и мармеладок». Но когда в кадре появляются российские атлеты, слова песни меняются. Вместо цветочков и мармеладок появляются «достижения, достоинство, независимость, свобода». Каждая девушка может показать миру, из чего она сделана на самом деле, уверены в Nike.
В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова - первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова - чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева - балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева - российская актриса, обладательница театральной премии «Золотая маска»; Катя Шенгелия - скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова - обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова - тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева - защитник ФК «Чертаново».
Аделина Сотникова, 20 лет, Олимпийская чемпионка по фигурному катанию
Аделина Сотникова стала причиной гордости целой страны. В 17 лет она выиграла олимпийское золото в женском фигурном катании - первое за всю историю советского и российского спорта. Тогда она доказала, что для нее нет преград и чужих предрассудков: весь мир считал, что для России эта дисциплина заколдована.
Аделина - та, кто меняет правила и для кого меняют правила. Благодаря своему таланту, усердию и характеру она была допущена до взрослого чемпионата России в 12 лет, хотя прежде атлеты принимали там участие только начиная с 14 лет. Чужое мнение или чужие правила никогда ее не останавливали. «Если поддаешься стереотипам, становишься слабым. Твоя сила - в твоем теле и в твоей голове».
Ольга Кураева, 23 года, балерина
Для выпускницы Академии хореографии при Большом театре у Ольги Кураевой во многом необычный путь. Ее нестандартную фигуру педагоги превратили в комплексы, поэтому к окончанию учебы желание танцевать у девушки пропало и она ушла из профессии. «В какой-то момент я почувствовала, как сильно мне не хватает балета, и поняла, что бросила любимое дело из-за чьих-то глупых слов и субъективного мнения». Ольга снова вернулась к танцам, чтобы обучать других и на своем примере доказать, что нет минусов, зато есть особенности, развивая которые можно достичь большего. Красота и сила вне рамок и шаблонов, главное - слушать себя.
Анастасия Янькова, 25 лет, чемпионка России по тайскому боксу, боец Bellator MMA
Анастасия Янькова - чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА. В профессиональной карьере Насти не было ни одного поражения, а в единоборства ее привело еще детское стремление бороться с несправедливостью. С тех пор желание практически не изменилось, только если раньше Насте хотелось защищать котов, то сегодня - показать миру, что девушки способны на все. Быть женственными и держать удар, в буквальном смысле. За победами на рингах, длинными волосами и голубыми глазами - ссадины, ушибы, переломы и четкое ощущение свободы. Анастасия удивляется, почему люди до сих пор продолжают делить спорт на «женский» и «мужской», и каждый день показывает свою силу, опровергая эти стереотипы в спаррингах.
Ирина Горбачева, 28 лет, актриса
Ирина Горбачева, лауреат престижной театральной премии «Золотая маска». Пока большинство демонстрирует свою жизнь с одного ракурса, Ира не боится показаться смешной двум миллионам человек, подписанным на нее в Instagram. Быть серьезным гораздо легче, чем уметь относиться к себе с юмором. Она нисколько не смущена тем фактом, что стала популярна при помощи социальных сетей.
«Круто, что, посмотрев на меня в Instagram, люди начинают интересоваться, чем я занимаюсь в жизни, покупают билет в театр». Ира верит, что общественные шаблоны появляются от страха неизвестности: «Мы боимся пробовать новое, не зная, чего ждать от общества. Нет смысла думать об этом, пока ты молод. Нужно учиться, все время искать себя и не бояться быть собой».
Катя Шенгелия, 25 лет, скейтбордистка, первый российский атлет на X Games
Катя Шенгелия - единственная профессиональная скейтбордистка в России, катающаяся наравне с парнями и выступающая на международном уровне. Высокую планку Катя ставила себе с детства: вместе с братом и его друзьями она прыгала сальто с гаражей и хотела быть в этом лучше, чем мальчишки. Кататься на скейте Катя тоже училась среди парней и всегда была с ними на равных.
У Кати никогда не было тренера, но она катается на профессиональном уровне, которого достигла сама благодаря своей храбрости и упорству: «У скейтбордиста желание побороть страх должно быть сильнее самого страха». Это самое желание и привело ее на Всемирные экстремальные игры X Games, где она стала первым атлетом, представляющим Россию. Катя настолько целеустремленная, что, несмотря на свой небольшой рост, выиграла первенство Москвы по баскетболу, будучи к тому же капитаном команды.
.jpg)
Кристина Сивкова,19 лет, легкоатлет (спринт)
Кристина - обладательница рекордов России на дистанциях 60 и 100 метров среди девушек до 18 лет. Для Кристины удивительно, что многие люди считают бег на длинные дистанции более сложным, чем на короткие. В спринте все может решить миллисекунда, за которой стоят годы тяжелых тренировок и полной самоотдачи. В столь юном возрасте Кристина уже осознала нечто очень важное - не стоит смотреть на других. Иногда даже в буквальном смысле. «На первом чемпионате мира я поняла одну важную вещь: нужно концентрироваться только на себе, не смотреть по сторонам. Есть только я и дистанция. Нет чужих взглядов и чужих мнений».
Анастасия Котельникова, 27 лет, тренер Nike+ Training Club
Тренер Nike+ Trаining Club Анастасия Котельникова начала свой спортивный путь, как и многие девушки, с целью исправить недостатки фигуры. Все больше и больше времени проводя в спортивном зале, Настя поняла, что теперь ее вдохновляет желание сделать лучше других. Она стала примером не только для девушек, но и для парней, наравне с которыми занимается многофункциональным многоборьем и тяжелой атлетикой.
Ксения Лазарева, 24 года, футболистка ЖФК "Чертаново"
Ксения Лазарева - хрупкая девушка, которая добилась успеха в традиционно мужском и самом популярном в России виде спорта - футболе. Не побоялась скепсиса, стереотипов, травм и вечных хвостиков на голове, а с раннего детства шла к своей цели. Ксюша может показаться хрупкой или слишком женственной для футбола, и это мотивировало ее еще усерднее тренироваться и оттачивать технику. Скорость - вот то, что позволяет ей оставлять более мускулистых футболисток и даже футболистов позади и добиваться успеха. «Кто скажет, что футбол - это спорт для парней, когда ты легко обыгрываешь их на поле?»
Состав творческой группы
Nike (клиент)
Wieden+Kennedy Amsterdam (креатив)
Executive Creative Director - Mark Bernath, Eric Quennoy
Creative Director - Al Merry, Craig Williams
Art Director - Vasco Vicente
Copywriter - Evgeny Primachenko
Head of Broadcast Production - Joe Togneri
Broadcast Producer - Karen Whitehouse (freelance), Soey Lim
Planning Director - Stephane Missier
Director of Communication and Digital Strategy - Greg White
Communications Planner - Jocelyn Reist
Junior Planner - Anna Leonte
Group Account Director - Kathryn Addo
Account Director - Amber Martin
Account Manager - Molly Rugg
Head of Design - Joe Burrin
Studio Director - Lizzie Murray
Art Producer - Stacey Prudden
Studio Artist - Noa Redero
Designer - Steele Bonus, Anna Kiosse (freelance), José Bernabé (freelance)
Head of Art Production - Maud Klarenbeek
Project Manager - Loes Poot
Business Affairs - Kacey Kelley
RIFF RAFF (продакшн)
Director - David Wilson
Director of Photography - Benoit Soler
Producer - Cathy Hood
Executive Producer - Matthew Fone
Line Producers - Darko Skulsky , Jane Yatsuta, Valeria Vinyukova
Отзывы к видео
1. Данияр Мухатов
Эта песенка из моего детства, моей когда-то огромнейшей страны.
Но
Это же ваша девочка, спела. И как спела Какой голос, какая артикулляция
Какая актриса Посмотрите без звука. Послушайте ролик закрыв глаза.
Какой хор Какой звук Какой свет Как отснят ролик Мастерски
Это же ваши чемпионки Ими и в правду гордится вся нация
Это всё - ваше наследие, ваши достижения и ваше Достояние
И теперь уже даже иностранные коммерсы компании-лидеры создают такие ролики, развивая спортивную отрасль: они хотят работать у вас.
Россия - великая страна.
Великие люди в России.
и Девчонки России - они. Сделаны из.
maide in Russia
С восторгом, привет вам из Казахстана
4. Аватария с Polli
Из чего же, из чего же, из чего же? Сделаны наши девчонки? Ла ла ла ла ла ла ла Из цветочков, из звоночков, из переглядок и мармеладок. Сделаны наши девчонки.Из железа, из стремлений, из самаодачи и сражений сделаны наши девчонки.Из упорства, из грации, которой гордится вся нация. Сделаны наши девчонки.Из синяков и тумаков, из отваги, сжатых кулаков, из независимости и мастерства, из страсти из сердца и достоинства.Из воли крепче кремня, из силы и огня. Из свободы от чужих мнений, из свершений и достижений сделаны наши девчонки.
5. Lea Sharmin
Достали с феминизмом на дворе 21век, а у вас феминизм, девушки тоже хотят показать что они не только домохозяйки но и что-то больше. Зато мужики почти все или дрыщи или 100 килограммовый туши + тряпки и подкаблучники, женщины всегда были такими просто воспитание и век не позволял, и у нас появится такая возможность разрушить стереотипы, но нет находятся те кто хочет нами управлять, хочешь управлять заведи себя хомяка или перестань быть таким говном на палочке
7. Nikak Lnikak
Феминизм приди. Почему мне как парню надо добиваться противоположный пол, когда эти суки сидят на жопе ровно. Пусть мне в личку стучатся по десятку баб за день и служат в армии за меня, пока я развлекаюсь. Почему парни должны тянуть лямку и следить за базаром, а дамы нет? Почему я, парень, им чем-то обязан? Хотите поиграть в независимость, Давайте, подтягивайтесь, сучки.
8. Pigeon Zhora
Привет. Я девочка. Я занимаюсь волейболом. В нашей команде были одни девочки. Мы учавствовали в межшкольных, межрайонных соревнованиях и доказали мальчикам, что мы лучше их. Я хочу быть лучше мальчиков, а то они уж слишком сильно выбываются и ничего нормального толком и не делают, только издеваются и матерят нас. Пока.
(если есть ошибки, пожалуйста, простите меня)
9. Anka Kakanka
Ребят, какой феминизм Посыл в том, что ты не должна обращать внимания на общество, делать то, что хочешь сама. И не быть стереотипной, девочка может быть женственной, ходить в платьях, трындеть с подругами по телефону, но так же она может быть спортсменкой, футболисткой, боксером, не смотря на то, что обычно этим занимаются мужчины
10. SkyDiesel
В ролике снимаются фигуристка Аделина Сотникова, боец MMA Анастасия Янькова, балерина Ольга Кураева, актриса Ирина Горбачева, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, тренер Nike+ Training Club Анастасия Котельникова, а также футболистка Ксения Лазарева. ГДЕ В СПИСКЕ ИМЯ ДЕВОЧКИ ПОЮЩЕЙ ПЕСНЮ?
11. Лев Тараканов
Вот если бы так было со всеми школьницами. На каждом уроке борются с учителем за дневник оскорбляют его и не стесняются, а стоит делу дойти до наказания, они забиваются в угол и начинают ныть. ВСЕ ДО ЕДИНОГО из нашего класса.
14. Nctzen吴兰
Отвечаю всем тем мальчикам которые пишут:"всё меньше остаётся настоящих девчонок."
Всё меньше остаётся настоящих мужчин.
И это правда.
15. Đõmį Šţûđîø
Жалко девушку, которая побежала, места не хватит развернутьс яна скорости. Кто не понял, около сцены будет валяться лепёшка.
16. Mavi Cat
я зделана из отвагии
окозалось мальчики такие хрупкие а мы сильные у них нет этих достижений а у нас есть ПРИКОЛЬНО
В рамках новой кампании Nike Russia выпустили мотивирующий рекламный ролик «Из чего же сделаны наши девчонки?». Видео с участием звездных спортсменок призывает отказаться от стереотипов, которые окружают женщин с самого детства. Столь выразительных попыток феминистского высказывания от крупного бренда в России еще не было. «Медуза» рассказывает, что полезного в такой рекламе и в чем ее недостатки.
Двухминутный ролик, ориентированный на Россию, стал ядром новой кампании Nike «Сделана из…» , вдохновленной известными спортсменками, их целеустремленностью и тем, как они «меняют культуру спорта». В кампании и видео снялись олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании Аделина Сотникова, чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА Анастасия Янькова, скейтбордистка Катя Шенгелия, легкоатлетка Кристина Сивкова, защитница ФК «Чертаново» Ксения Лазарева, балерина Ольга Кураева, тренер Анастасия Котельникова и актриса Ирина Горбачева.
Главная героиня ролика — девочка, выступающая на сцене с известной советской песней «Из чего же, из чего же…». Дойдя до описания того, из чего же именно сделаны девочки, героиня задумывается. Тут ей на помощь приходят спортсменки, врывающиеся в зал, — и девочка меняет советский текст на новый.
По мнению автора слов оригинальной версии Якова Халецкого, мальчишки сделаны «из веснушек и хлопушек, из линеек и батареек», а девчонки — «из платочков и клубочков, из загадок и мармеладок». Авторы ролика Nike решили показать, что такое распределение ролей и интересов (наука и дерзость — мальчикам, рукоделие и нежность — девочкам) не просто устарело, но и загоняет женщин в рамки стереотипов, мешая им самостоятельно выбирать свой путь. Поэтому в обновленной версии девочки сделаны «из железа, из стремлений, из самоотдачи и сражений», а также «из синяков и тумаков» и «грации, которой гордится вся нация».
Режиссером ролика стал британец Дэвид Уилсон , автор клипов Tame Impala, Metronomy и Arctic Monkeys, а также обладатель номинации Грэмми за клип Arcade Fire «We Exist». За сутки видео набрало больше 500 тысяч просмотров на ютюб-канале Nike Women и более трех тысяч репостов в фейсбуке. Большинство делится им в соцсетях с восторгом: «Люди, которые снимают такие ролики, меняют мир », «Никогда не забывать , что мы сделаны из огня, стремлений и достижений!».
«Когда смотришь ролик и немножко плачешь от радости, гордости, смешанных чувств, от того, что Girl Power, от того, что это важно, от того, что девчонки сделаны из того, что они делают, а не из того, что кто-то другой считает там внутри у них может быть» — поделилась своими чувствами бегунья и амбассадор Nike Александра Боярская.
У некоторых зрителей ролик вызвал и критические замечания, причем не только эстетического характера . В дискуссиях поднимается как вопрос «потребительского феминизма» (то есть использования брендами феминистских идей в коммерческих целях), так и проявления эйджизма в видео (все положительные героини в нем — молодые и конвенционально красивые).
Главный редактор «Горького» Нина Назарова
За четыре дня ролик посмотрели более 2 млн человек. «В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова - первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова - чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева - балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева - российская актриса, обладательница театральной премии „Золотая маска“; Катя Шенгелия - скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова - обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова - тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева - защитник ФК „Чертаново“», - .
В целом видеоролик от Nike не только наделал шуму, собрав как положительные, так и вполне себе негативные отзывы, но и успел уже приесться, так как несколько дней все говорят только о нём, «скрытом в нём страшном смысле» и без конца напевают ту самую песенку.
Немного отстранился от всеобщих восторгов и размышляет о том, что на мужчин в целом давит не меньше гендерных стереотипов. Плюс, а что же, собственно, мешает девушкам и без рекламы быть теми, кем они мечтают?
«Что мешает девочкам заниматься футболом? Кто не позволяет им пойти в фигурное катание или художественную гимнастику? Да никто и ничего. По поводу кикбоксинга или пауэрлифтинга могут разве что возмутиться родители. Но, наверное, к тому моменту, когда такое желание оформится в изящной женской головке, пониже её будет уже достаточно мускулатуры, чтобы отмести любые возражения. А всем остальным просто по фигу. Да занимайся чем хочешь!
Это я всё к ролику Nike про то, из чего сделаны наши девчонки. Ролику, который похож на весь публичный феминизм (wonderzin’овского извода) в России. Феминизм, выкрикивающий в воздух угрозы и проклятия против условных мужчин, и не встречающий понимания среди большинства женщин. В том числе потому, что единственные противники достижения смелых целей молодой девушки - это её родители. Как и показано в ролике.
____________________________
____________________________
А рассказал, какие обвинения приписываются новому хиту в СМИ:
«Nike - опять! Опять заставил вспомнить о себе (вернее, о своих кампаниях): уже пару дней все ленты в моем фб, вк и инстаграме забиты восторгами по поводу нового ролика, где поющая на сцене девочка решила пересмотреть текст песенки «Из чего же?». Вместо «мармеладок-шоколадок» и прочих сладких и стандартных наполнителей вдруг появились «стремления, сражения, достижения» и «свобода от чужих мнений».
Большинство говорят, что для российского рынка это прям прорыв, это прям свет в конце тоннеля! Якобы не было у нас раньше рекламы, которая показывала девушек не только со стороны нежности, материнства, женственности и пр., но и с точки зрения силы, упорства и готовности противостоять всему миру ради своей цели. Не совсем это так, конечно, потому что даже тот самый Nike постоянно мотивирует российских дам (была реклама на стене дома, где несколько спортсменок стояли ровным строем, а рядом был отпечатан душераздирающий и крайне вдохновляющий текст о том, что мы не распыляемся на мелочи, идём до победного... что-то в этом роде).
Но в общем и целом согласитесь - сделано классно! Безумно мне интересно, кто такая эта девочка, которая, собссно, стала главной героиней. Интересная у нее внешность и играет неплохо!.. Но ладно, речь не об этом. Забавно то, что в некоторых изданиях Nike обвинили в якобы «использовании феминистских идей в коммерческих целях», эйджизме (когда все положительные героини видеоролика - молодые красотки), а также в категорической постановке женщины перед выбором, кем же ей быть: музой в платьишке или суровой терминаторшей)... Скажите честно: хоть кто-то из вас реально увидел здесь что-то из вышесказанного?
news.nike.com
Не знаю... Люди, конечно, вольны думать, что хотят, но лично мне кажется, что если эта реклама подтолкнёт хоть несколько десятков девочек к серьёзной и целенаправленной работе над их мечтами, то не зря горели софиты над маленькой певицей, Сотникова врывалась в театральный зал, а Кураева перебирала ножками в пуантах на парапете балкона.
Ну а ещё было бы очень интересно послушать мнения тех, кому ролик категорически не понравился) естественно, неплохо было бы объяснить, почему».
____________________________
К слову, Nike уже не первый год выделяется своим интересным взглядом на возможности и достижения женщин:
«Встретила вот такой стрит-арт по дороге на работу. На торце нежилого здания (Берсеньевская набережная, дом 15, строение 12) изображены спортстменки. На фотографии нет мужского взгляда. Спортсменки смотрят в камеру серьезно и живо, а рядом с ними помещен отличный текст, в высшей степени феминистичный с моей точки зрения. Спортсменки говорят за себя и о себе, говорят коротко и энергично, обращаясь к женщине („будь настоящей“). Не забыты цветные женщины, причем именно из наших реалий, российских (обратите внимание на спортсменок с краев фотографии). Бодипозитив и антирасизм легкий, коммерческий, но все это присутствует.
