Domov Práca

Necenová konkurencia v trhovej ekonomike. Veľká encyklopédia ropy a zemného plynu

Na svetovom trhu je medzi výrobcami tovaru neustála tvrdá konkurencia, no pre čo najväčší úspech na zahraničných trhoch je potrebné neustále zvyšovať konkurencieschopnosť domácich produktov. Využitie konkurencie zahraničných predajcov pri dovoze umožňuje dosiahnuť najvýhodnejšie podmienky pre nákupy.

Pojem konkurencia

Konkurencia (z latinského „zraziť sa“) – boj absolútne nezávislých ekonomických subjektov o obmedzené ekonomické zdroje. Je to taký ekonomický proces, v ktorom podniky pôsobiace na trhu vstupujú do vzájomnej ekonomickej interakcie s cieľom poskytnúť najlepšie príležitosti na predaj svojich produktov a zároveň uspokojiť najrozmanitejšie potreby spotrebiteľov.

Pojem konkurencia je taký rozsiahly, že ho nemožno prispôsobiť žiadnej univerzálnej definícii, ktorá by jasne vyjadrovala jeho podstatu. Ide jednak o spôsob hospodárenia, jednak o zvláštnu existenciu kapitálov, keď jeden z nich konkuruje druhému.

Existuje 5 zložiek obchodnej súťaže:

keď si potenciálni účastníci trhu konkurujú;
už existujúcich hráčov alebo účastníkov na trhu;
trhový tlak kupujúcich zameraný na zníženie ceny;
rivalita medzi zástupcami služieb alebo tovarov (napríklad predajcovia kože a náhradiek kože);
trhový tlak dodávateľov na zvyšovanie cien.

Hospodárska súťaž ako katalyzátor hospodárskeho rozvoja

V konkurencii existuje hlavná rozlišovacia črta- vlastnosť tovarovej výroby, ako aj spôsob vývoja. Okrem toho konkurencia zohráva úlohu spontánneho regulátora celej spoločenskej produkcie tovarov a služieb a ako konečné ciele vedie konkurencia na jednej strane k zhoršovaniu trhových vzťahov a na druhej strane k neustálemu zvýšenie efektívnosti výroby a ekonomickej činnosti.

Existujú dva typy trhovej konkurencie – cenová a necenová. Oba tieto typy majú svoje ciele a spôsoby realizácie, ktoré sa od seba výrazne líšia.

Necenová konkurencia využíva vyššiu spoľahlivosť produktov ako jej konkurenti, modernejší a atraktívnejší dizajn a mnohé ďalšie metódy na dosiahnutie takýchto cieľov. Napríklad mnohí kupujúci radšej preplatia za dobre odporúčaný zahraničný produkt, než aby si kúpili analógový produkt miestnej výroby lacno a za výhodných podmienok. Medzi necenové spôsoby konkurencie patrí aj poskytovanie širokej škály služieb spotrebiteľovi, ako je školenie personálu, zaplatenie prvej splátky za nákup tovaru a iné, napríklad znížená spotreba kovov či prevencia znečisťovania. životné prostredie. Jednou z metód, ako to realizovať, je reklama, ktorej úlohu v modernom svete nemožno podceňovať.

Používanie nelegálnych metód

Necenová konkurencia často na dosiahnutie svojich cieľov využíva nelegálne metódy, ako je priemyselná špionáž. Niekedy prepadnú špecialistov z iných firiem a sľubujú vyššie mzdy, aby sa zmocnili niektorých obchodných tajomstiev v oblasti technológie.

Medzi nelegálne spôsoby konkurencie patrí aj uvoľnenie falšovaného tovaru, ktorý je podľa externých údajov podobný pravému, no kvalitou je oveľa horšia.

Cenová konkurencia

V globálnej ekonomike sa konkurencia zvyčajne delí na cenovú a necenovú.

Cenová konkurencia je spravidla založená na umelom znižovaní cien akéhokoľvek druhu produktu. V tomto prípade sa často používa metóda cenovej diskriminácie, ktorá je účinná len vtedy, keď sa konkrétny výrobok predáva za rôzne ceny a takéto cenové rozdiely nemožno odôvodniť rozdielmi vo výrobných nákladoch.

Cenová diskriminácia je jednou z cenová konkurencia, prebieha za troch podmienok:

Keď je predávajúci monopolista alebo má určitý stupeň monopolnej sily.
Predávajúci rozdeľuje kupujúcich do skupín, ktoré sa líšia kúpnou silou.
Pôvodný kupujúci nemá možnosť ďalej predávať prijatý produkt alebo službu.

Vo väčšine prípadov sa cenová diskriminácia uplatňuje v sektore služieb (upratovanie, právnické služby, hotelierstvo a pod.), pri poskytovaní služieb prepravy hotových výrobkov; predaj tovaru, ktorý nie je možné prerozdeliť z jedného trhu na druhý (toto sa spravidla vzťahuje na produkty podliehajúce skaze).

Stratégie cenovej konkurencie

Cenová konkurencia pochádza z tých vzdialených čias trhovej rivality, keď sa podobný tovar predával za rôzne ceny a znižovanie ich nákladov bolo faktorom, vďaka ktorému predávajúci akoby vyčlenil svoj produkt spomedzi všetkých existujúcich na trhu. , pritiahol pozornosť spotrebiteľa a získal si hlavný celkový podiel na trhu.

To neznamená, že na dnešnom trhu neexistuje cenová konkurencia. Určite existuje, ale vždy má iné podoby. Otvorená hospodárska súťaž môže existovať iba vtedy, ak nenastal okamih, keď spoločnosť nevyčerpala svoje rezervy na zníženie výroby, a teda zvýšenie zisku.

Keď sa však vytvorí určitá cenová rovnováha, akékoľvek pokusy výrobcov o zníženie cien majú za následok zníženie nákladov na ich výrobky a od iných výrobcov. Niektorí z nich teda zaznamenávajú postupný pokles výroby, ktorý nakoniec vedie k úplnému bankrotu. A to zase otvára cestu na trh ďalším firmám.

Monopoly ako príklad konkurencie

Cenovú súťaž ako samotnú súťažnú metódu vo väčšine prípadov využívajú tzv. outsiderské firmy v boji proti monopolom, proti ktorým nemajú silu ani možnosť bojovať inými metódami.

Cenové metódy konkurencie sa využívajú aj na prenikanie na trhy s ponukou nových, predtým nevyrábaných tovarov, čo často nezanedbávajú monopoly v tých oblastiach, kde výhoda nie je na ich strane.

Príkladom cenovej konkurencie sú monopoly, ktoré majú schopnosť kontrolovať výrobu a predaj jedného alebo viacerých druhov tovarov alebo služieb. Takéto podniky majú na trhoch veľa privilégií, sú to štruktúry, v ktorých neexistuje konkurencia.

Výrobné firmy sa tak počas priamej cenovej konkurencie snažia všetkými dostupnými metódami vykazovať zníženie cien za nové, ako aj za služby a tovary, ktoré sú už na trhu. Je dôležité pochopiť, že moderný spotrebiteľ má široký výber.

Konkurencia v ekonomike je súperenie medzi účastníkmi trhu o najlepšie podmienky na výrobu, predaj a nákup tovaru. Existujú dve formy konkurencie: cenová a necenová.

Cenová konkurencia je cenová súťaž, túžba predávajúceho ponúknuť svoj produkt lacnejšie ako konkurencia, prilákať kupujúceho rôznymi zľavami, prémiami, darčekmi.

Necenová konkurencia zahŕňa použitie rôznych metód na zabezpečenie diferenciácie produktov. Diferenciácia znamená, že produkt firmy má vlastnosti, ktoré ho odlišujú od iných podobných konkurenčných produktov, čo značne rozširuje výber spotrebiteľov. Metódy necenovej konkurencie sú:

1) zabezpečenie technickej nadradenosti, vysokej kvality a spoľahlivosti produktov;
2) najlepší predajný a popredajný systém (predaj na splátky, záručný a popredajný servis, dodávka domov atď.);
3) atraktívna reklama a dizajn produktov (obal, štýl, názov značky atď.).

Všetky tieto metódy necenovej konkurencie sú navrhnuté tak, aby zabezpečili diferenciáciu produktov. Podobné uvoľnenie rovnakého tovaru v mnohých verziách značne rozširuje slobodný výber spotrebiteľov. Toto je „+“ odlíšenia produktov. Existujú však aj negatívne dôsledky:

Ťažkosti pri rozlišovaní medzi skutočnými vylepšeniami produktu a imaginárnymi vylepšeniami produktu.

Zvýšená časová a nervová záťaž pri nákupe tovaru.

Podnikatelia reagujú rôzne na konanie konkurentov v rôznych trhových štruktúrach. V tejto súvislosti sa formujú typy konkurenčného správania (pozri nižšie). Pod štruktúrou trhu rozumieme súhrnu jej prvkov:

Počet firiem v odvetví a ich veľkosť.

Povaha produktov.

Sloboda vstupu a výstupu z odvetvia.

Dostupnosť informácií o trhu.

Tradične sa rozlišujú štyri typy trhových štruktúr:

Skvelá súťaž

monopol

oligopol

monopol

Existujú tri typy konkurenčného správania:

Pri kreatívnom (kreatívnom) konkurenčnom správaní sa systém konania konkurentov skladá z opatrení zameraných na vytvorenie akýchkoľvek nových komponentov trhových vzťahov, ktoré by poskytli nadradenosť nad súpermi:

Vytvorenie nového, predtým neznámeho produktu alebo služby, alebo zavedenie nových vlastností do starého produktu.

Zavedenie nových výrobných metód, ktoré umožňujú zvýšiť množstvo tovaru kvalitatívne aj kvantitatívne.

Rozvoj nových predajných trhov.

Prístup k novým zdrojom surovín a polotovarov.

Reorganizácia výroby, práce a manažmentu.

Adaptívne (adaptívne) konkurenčné správanie spočíva v zohľadnení zmien vo výrobe a v pokusoch predvídať kroky konkurentov súvisiace s modernizáciou výroby. V niektorých prípadoch sa podnikatelia snažia čo najrýchlejšie a čo najpresnejšie kopírovať najlepšie úspechy konkurentov. Tento typ správania je typický pre podnikateľov, ktorí sa necítia sebavedomí na trhu a nemajú značné finančné prostriedky na výskum a inovácie.

Záručné správanie je založené na túžbe podnikateľa dlhodobo udržiavať a stabilizovať dosiahnuté pozície na trhu zlepšovaním kvality produktov a poskytovaním doplnkových služieb súvisiacich so záručným servisom a pod. Garantovanie správania sa používa v prípadoch, keď podnikateľ nemá možnosť výrazne meniť výrobné a obchodné programy a má malú schopnosť inovovať.

Perfektné.

Vyskytuje sa tam, kde pôsobí mnoho nezávislých výrobcov. Tovar ponúkaný výrobcami je svojimi vlastnosťami podobný (rovnakého druhu) a spotrebiteľovi je jedno, od ktorého výrobcu si tovar kúpi. Za týchto podmienok je podiel každého jednotlivého výrobcu taký malý, že nemôže výrazne ovplyvniť celkovú ponuku výrobku na trhu, a teda prevládajúcu trhovú cenu. Vzhľadom na homogenitu produktu nedochádza k necenovej konkurencii. Do tohto odvetvia môžu noví výrobcovia vstúpiť úplne zadarmo. Informácie o stave trhu sú dostupné pre každého rovnako.

nedokonalé.

monopol

Predpokladá kombináciu monopolu a konkurencie. Zároveň je tu prítomná konkurencia vo významnej miere a monopol je prítomný len v malej dávke. Takáto situácia na trhu sa vyvíja tam, kde existuje veľa relatívne malých výrobcov, ktorí ponúkajú podobné, ale nie rovnaké produkty. Veľký počet týchto nezávislých firiem spravidla neumožňuje každej z nich samostatne výrazne ovplyvňovať trhovú ponuku a cenu. Rovnaká okolnosť bráni ich tajnej dohode. Existuje medzi nimi cenová aj necenová konkurencia. Monopol vzniká v tejto trhovej štruktúre v dôsledku diferenciácie produktov konkurenčnými spoločnosťami. Priemysel je prakticky otvorený vstupu nových výrobcov. Prirodzenou prekážkou vstupu môžu byť nevyhnutné náklady na reklamu nového produktu propagovaného na trhu. Informácie o stave trhu sú dostupné takmer každému.

oligopol

Oligopol je trh, ktorému dominuje niekoľko veľkých firiem. Firmy dosahujú vysoké zisky, pretože oligopolný prístup na trh je oveľa ťažší. Vstupu do odvetvia bránia takmer rovnaké bariéry ako v monopole. Medzi najdôležitejšie patrí výška kapitálu potrebného na vstup novej firmy do odvetvia, ako aj kontrola existujúcich výrobcov nad najnovšou technológiou a výrobnou technológiou.

Oligopolný trh sa vyznačuje vzájomnou závislosťou niekoľkých konkurentov, na čo upozornil zakladateľ teórie oligopolu Antoine Cournot: keďže na trhu súťaží len niekoľko firiem, každý účastník trhu musí pozorne sledovať správanie konkurentov, vážiť svoje kroky vo vzťahu k cenovej politike a tiež predpovedať možné dôsledky ich konania.

V závislosti od typu vyrábaných produktov sa rozlišuje čistý oligopol a diferencovaný. Čisto oligopolné podniky vyrábajú homogénny produkt (hliník, cement, meď atď.). Identita týchto tovarov určuje blízkosť ich cien.

Oligopol, ktorý vyrába rôzne produkty s rovnakým funkčným účelom, sa nazýva diferencovaný (autá, lode, pneumatiky, domáce spotrebiče atď.).

Oligopol ako trhová štruktúra zahŕňa kartel, ktorý je sprisahaním niekoľkých firiem ohľadom cien a objemov produkcie s cieľom maximalizovať spoločné zisky. Ak sa všetky podniky odvetvia spoja v karteli, dostaneme | čistý monopolný trh.

monopol.

Hlavné znaky monopolu sú:

Vysoká koncentrácia ekonomickej aktivity v rukách jednej alebo viacerých zlúčených firiem (viac ako 35 % podľa ruského práva)

Dominantné postavenie týchto firiem na trhu určitého tovaru.

Stanovenie monopolných cien, predražených (pri predaji) alebo podhodnotených (pri nákupe), a tým získanie nadmerného zisku. Podľa pôvodu možno rozlíšiť dva typy monopolov: prírodné a umelé.

Prirodzený monopol vzniká vtedy, keď na to existujú objektívne dôvody:

V odvetviach, kde je veľkovýroba ekonomicky opodstatnená, poskytuje vyššiu efektivitu, nízke náklady a možnosť nakupovať výrobky za nižšie ceny (výroba hliníka, automobilový priemysel)

Kde je účelné mať jeden ekonomický komplex. jeho rozdelenie na samostatné konkurenčné podniky by viedlo k neodôvodnenej duplicite kapitálových štruktúr a zvyšovaniu nákladov (metro, mestské komunikácie).

Monopol je prirodzený pri ťažbe vzácnych nerastov či výrobe vzácnych odrôd čaju, hrozna, tabaku atď. za obzvlášť výhodných podmienok.

umelý monopol.

Monopol špeciálne vytvorený sústredením určitých ekonomických aktivít do rúk niekoho iného. Historicky existovali tri hlavné formy aliancií, do ktorých môžu firmy vstúpiť, aby získali trhovú silu:

Syndikáty

Hlavným rozdielom medzi nimi je šírka dohôd účastníkov a rozsah ich združenia.

Najjednoduchšou a najbežnejšou formou je kartel.

Táto forma predpokladá, že sa účastníci dohodnú na rozdelení trhov a výrobných kvót (kto koľko vyrába), ako aj na cenových hladinách.

Syndikát organizuje spoločný predaj produktov a jednotlivé nákupy surovín v určitých množstvách a za určité ceny. Táto forma konania je typická pre priemyselné firmy, ktoré rokujú s veľkými obchodnými spoločnosťami o jedinom predaji svojich výrobkov.

Trust je najužším monopolným zväzkom. Podniky v ňom zahrnuté sú úplne zjednotené pod jedným vedením. Takéto supermonopoly boli typické pre ekonomiku bývalý ZSSR. Trusty sú najsilnejším a protispoločenským prejavom monopolu.

Nekalá súťaž.

Mnohé krajiny majú zavedené špecifické zákony na boj proti nekalej súťaži, vrátane obchodných a výrobných podvodov. Metódy nekalej súťaže zahŕňajú:

Neoprávnené používanie cudzej ochrannej známky, obchodného mena alebo označovania tovaru, ako aj neoprávnené kopírovanie formulára, balenia vonkajšieho dizajnu tovaru iných firiem.

Šírenie nepravdivých informácií alebo prezentovanie pravdivých informácií v inom svetle, ktoré by mohlo poškodiť dobré meno a platobnú schopnosť konkurentov.

Nesprávne porovnanie tovaru v rámci propagačných aktivít.

Ovplyvňovanie rozhodnutia konkurenta s cieľom získať pred ním výhodu.

Akvizícia obchodné tajomstvo súťažiaceho bez jeho súhlasu, ako aj neoprávnené použitie alebo sprístupnenie dôverných informácií.

Zavádzanie spotrebiteľov o kvalite, spotrebiteľských vlastnostiach, spôsobe a mieste výroby.

Priame klamanie spotrebiteľa a zákazníkov.

Možnosť číslo 9

Predložte kompletnú štruktúru voľných predajných cien.

Tsotp \u003d s / s + P + DPH;

DPH \u003d (285 * 20 %) / 120 % \u003d 47,5 (rubľov)

P \u003d 285 - (185 + 47,5) \u003d 52,5 (rubľov)

Potom bude štruktúra predajnej ceny vyzerať takto:

285 (rub.) \u003d 185 + 52,5 + 47,5

Z tohto článku sa dozviete:

Aký je rozdiel medzi cenovou a necenovou konkurenciou?

Aké sú výhody a nevýhody využívania necenovej konkurencie

Aké sú formy necenovej súťaže?

Aké metódy necenovej konkurencie sa využívajú v modernej trhovej ekonomike

S skoré roky každý z nás sa ocitne v drsných podmienkach súťaženia v rôznych sférach života. Konkurenciu v ekonomike možno jednoznačne nazvať jedným z najťažších druhov boja. Tu v stávke - a bohatstvo a šťastie. V biznise existujú dva druhy konkurencie – cenová a necenová. Nízke náklady často vedú k víťazstvu. A predsa necenová konkurencia produktov pomáha dosiahnuť väčší úspech.

Čo je necenová konkurencia

konkurencia je boj jednotlivcov v rôznych oblastiach životného procesu. V prvom rade máme na mysli ekonomickú sféru. Obrazne povedané, konkurentmi sú majitelia blízkych obchodov, ktorí sa snažia získať čo najviac návštevníkov. Nezáleží však len na počte kupujúcich. Je tiež dôležité predávať svoj tovar a služby za najziskovejších podmienok. Vedci sa domnievajú, že podnecuje konkurencia modernom svete rozvíjať takým rýchlym tempom. A zároveň je aj základom nestability svetovej ekonomiky.

Existovať dva spôsoby ekonomického súperenia: cena a necena. Rozdiel medzi cenovou a necenovou metódou konkurencie je dosť vážny:

Cenová konkurencia- Ide o druh boja so súpermi znižovaním nákladov na tovar. Najčastejšie sa táto metóda používa tam, kde je dopyt väčší ako ponuka. Ďalšou možnosťou je, keď je konkurencia zákazníkov dosť veľká. Táto možnosť sa využíva aj vtedy, keď existujú predpoklady pre čistú konkurenciu (veľa výrobcov ponúka rovnaký typ produktu). Tento spôsob súťaženia s konkurentmi nemožno označiť za najefektívnejší. Koniec koncov, súperi môžu naraz stanoviť ceny na rovnakej úrovni alebo dokonca nižšie. V tomto prípade prichádza o svoje zárobky tak samotný subjekt, ako aj jeho konkurenti. Napriek všetkým nevýhodám je táto možnosť stále široko používaná, najmä v prípadoch, keď potrebujete uviesť produkty na nový trh. Takéto opatrenia by sa mali vykonávať veľmi opatrne. Musíte si byť istí, že pokles hodnoty skutočne povedie k zvýšeniu ziskov, a nie strát.
Necenová konkurencia navrhuje progresívnejšie a modernejšie techniky. Medzi nimi - izolácia ich produktov medzi podobnými produktmi od konkurentov, zavedenie špeciálnych vlastností, rozšírenie sortimentu, zlepšenie kvality, zvýšenie nákladov na reklamu a záručný servis. Používanie metód necenovej konkurencie vytvára podmienenú menovú stabilitu. Významným pozitívom je aj to, že konkurenti sa často nedokážu okamžite pomstiť, čím súper zvýhodňuje. Ak sú inovácie úspešné, všetky výdavky na necenové možnosti konkurencie sa nielen vyplatia, ale slúžia aj ako zdroj príjmov.

Pre úspešné uplatnenie metód necenovej konkurencie musia firmy a organizácie poznať najnovší vývoj na svojom trhu a neustále sa rozvíjať, čo vedie ekonomiku krajiny na ceste pokroku.

Necenová súťaž je typ taktiky konkurenčného súperenia. Uplatňujú sa tu rôzne metódy s výnimkou znižovania nákladov na tovary a služby. Necenová konkurencia zahŕňa použitie pokročilejších spôsobov súťaženia o kupujúceho, ako je kreatívna reklama alebo zlepšenie kvality produktu. Zlepšenie kvality prebieha dvoma spôsobmi: prácou na technických ukazovateľoch produktov alebo zvyšovaním ich flexibility podľa želaní zákazníkov.

Necenová konkurencia vám umožňuje sústrediť sa na cestu pokroku a zvýšiť predaj bez kolísania cien. Necenová konkurencia naznačuje vyššiu kvalitatívnu úroveň interakcie na trhu.

Existuje množstvo situácie, keď sa uplatňuje necenová konkurencia:

Hodnotu nie je možné znížiť kvôli limitom stanoveným kontrolórom trhu.
Bola podpísaná represívna dohoda, ktorá neumožňuje zníženie hodnoty. Zmyslom takéhoto dokumentu je stabilizácia konkrétnej úrovne ziskovosti.
Firma investovala toľko peňazí do výroby tovaru pre nový trh, že znižovanie nákladov je ekonomicky zbytočné.
Náklady na distribúciu tovaru sú vysoké.
Na trhu dopyt prevyšuje ponuku, čo znamená: klient kúpi produkty za každú cenu.
Spoločnosť si zakladá na zlepšovaní kvalitatívnych charakteristík vyrábaného tovaru – zlepšovaním technických vlastností výrobkov (tzv. produktová konkurencia).

Necenová konkurencia je typická pre tie odvetvia, kde faktor kvality produktu, jeho jedinečnosť, obal, vzhľad, štýl značky, doplnková služba, netrhové spôsoby ovplyvnenia kupujúceho. Všetky tieto body priamo nesúvisia s nákladmi alebo s nimi dokonca nemajú nič spoločné. Pre 80-90-te roky boli prvé pozície v zozname necenových kritérií:

znížená spotreba energie a nízka spotreba kovu;
minimálne poškodenie životného prostredia (alebo jeho nedostatok);
možnosť odovzdať tovar ako štartovné za nový;
reklama;
vysoká úroveň záručného servisu (ako aj pozáručného servisu);
ukazovatele súvisiacich ponúk.

Príklad necenová konkurencia . Sony sa na začiatku globálneho predaja svojich produktov v Rusku stretlo s ťažkosťami z hľadiska necenovej konkurencie. Problém bol v tom, že podľa súčasných firemných predpisov môžu zákazníci vrátiť poškodené produkty až po piatich pokusoch o ich opravu. Zákon u nás zas dáva zákazníkovi právo na vrátenie tovaru ihneď po zistení problémov. Túto podmienku dodržiavajú všetky firmy v Ruskej federácii. V záujme zvýšenia predaja spoločnosť Sony nielen zmenila záručné predpisy podľa lokálneho modelu, ale analogicky s najobľúbenejšími modelmi výrazne skrátila záručnú dobu. Tým si spoločnosť upevnila svoju pozíciu v necenovej sfére konkurenčného súperenia.

Aké sú výhody a nevýhody necenovej konkurencie?

Kľúčové výhody necenová súťaž sú nasledovné:

Cenové súboje majú negatívny dopad na všetkých účastníkov trhu. Bonusy idú len kupujúcemu. Cenová konkurencia môže viesť k monopolu a ekonomickému úpadku. Čím je firma výkonnejšia, tým dlhšie môže predávať tovar za znížené náklady. Stredné a malé spoločnosti stratia v konkurencii s poprednými značkami.
Kompetentná diferenciácia je produktívnejším spôsobom hospodárskej súťaže ako dumping. Za požadovaný produkt klient zaplatí cenu stanovenú spoločnosťou.
Ak sa to robí správne, necenová súťaž je menej nákladná ako cenová súťaž. Dobré propagačné video sa dá urobiť za málo peňazí, hlavné je nájsť kreatívny a lákavý nápad. To isté platí pre vlastnosti produktu: aj minimálne vylepšenie dizajnu môže upútať pozornosť kupujúcich.
Vďaka necenovej konkurencii má firma obrovské pole pôsobnosti: prevahu môžete získať pomocou akéhokoľvek úspešného nájdenia.

Existuje však aj množstvo nedostatkov necenová súťaž:

Firma je zbavená tej skupiny kupujúcich, pre ktorých sú náklady na prvom mieste.
Závislosť na profesionalite manažérov a bežných pracovníkov, pretože musia rozvíjať kompetentnú súťažnú taktiku a systematicky sledovať súlad skutočného stavu s plánmi.
Mnohé firmy využívajú nelegálne metódy necenovej súťaže (pytliactvo, výroba falšovaných výrobkov, priemyselná špionáž).
Potrebné sú peňažné injekcie, často trvalé.
Veľké výdavky na obchodný marketing, reklamu a PR.
Potrebujete špecifiká v polohovaní, premyslenosti akcií, správnosti taktických ťahov.

Aké druhy necenovej súťaže možno použiť a ktoré nie

Existujú rôzne typy necenovej konkurencie:

právne;
pololegálne;
zadržiavanie konkurentov pomocou pák štátnej regulácie a podpory.

Právne metódy hospodárskej súťaže navrhnúť:

produktová rivalita. V priebehu práce na existujúcom sortimente sa objaví nový produkt, ktorý má novú cenu;
súťaž o poskytovanie služieb. Je to dôležité najmä pre trh strojov a zariadení. Balík služieb zahŕňa dodávku reklamných materiálov, odovzdanie technických papierov (uľahčujúcich používanie produktov), zaškolenie zamestnancov klienta, údržbu v záručnej dobe (a po nej).

Poloprávne formy konkurenčná rivalita znamená:

ekonomická špionáž;
úplatky úradníkom v štátnom aparáte av konkurenčných spoločnostiach;
vykonávanie nezákonných transakcií;
činnosti na obmedzenie konkurencie. Tu má firma po ruke obrovský arzenál metód, ktorých aplikácia môže viesť k diktatúre monopolnej spoločnosti na trhu. Patria sem napríklad aktivity na zavedenie vnútroznačkových noriem, podpora výhodných podmienok na predaj práv k ochranným známkam alebo patentom.

Najčastejšie formy necenovej konkurencie

Najbežnejšie formy a metódy necenovej súťaže sú:

1. Diferenciácia produktov

Účelom diferenciácie produktov je ponúknuť kupujúcemu produkty rôzne druhy, štýly, značky. To samozrejme dáva kupujúcemu vážne bonusy, ktoré rozširujú výber. Pesimisti však upozorňujú, že diferenciácia produktov nie je absolútnym dobrom. Rýchly rast počtu názvov produktov často vedie k tomu, že kupujúci sa nemôže kompetentne rozhodnúť a proces nákupu trvá dlho.

Diferenciácia tovarov je akousi odmenou za tie negatívne javy, ktoré sú charakteristické pre monopolistickú konkurenciu.

Typy diferenciácií:

Diferenciácia produktov- výroba tovarov vyššej kvality a atraktívneho vzhľadu ako u konkurencie. Pokiaľ ide o typizované produkty (ropné produkty, kovy), neexistuje takmer žiadna možnosť produktovej diferenciácie. Vzhľadom na dostatočne diferencovaný tovar (elektronika, motorové vozidlá) je takáto taktika samozrejmosťou.
Diferenciácia služieb- je poskytovať služby vyššej triedy v porovnaní s konkurenciou. Môže ísť o inštaláciu a popredajný servis, rýchlosť a bezpečnosť dodávok, školenia a konzultácie pre kupujúcich.
Personálna diferenciácia- túžba zabezpečiť, aby zamestnanci firmy vykonávali svoju prácu produktívnejšie ako zamestnanci konkurenčnej firmy. Členovia tímu by mali mať také vlastnosti ako priateľskosť, profesionalita, nasadenie.
Diferenciácia obrazu spočíva v práci na imidži, štýle spoločnosti a (alebo) jej produktov s cieľom zvýrazniť ich najlepšie stránky v porovnaní s konkurenciou a (alebo) jej ponukou.

2. Vylepšovanie produktov a ponúkaných služieb

Ďalšou metódou necenovej konkurencie je zlepšovanie tovarov a služieb ponúkaných konkurentmi. Zlepšenie kvalitatívnych vlastností alebo užívateľských parametrov produktov vedie k zvýšeniu predaja. Konkurenti, ktorí sa nestarajú o zdokonaľovanie svojho produktu, idú vedľa. Tento spôsob konkurencie vedie k priaznivým dôsledkom, z ktorých hlavným je spokojnosť zákazníka. Okrem toho aj iné firmy začínajú podnikať kroky na vyrovnanie dočasného úspechu konkurenta, čo prispieva k vedeckému a technologickému pokroku.

Konkurenčné spoločnosti hľadajú prostriedky na zlepšenie produktu alebo na vytvorenie novej pozície. Všetky tieto opatrenia poskytujú príležitosť na posilnenie výroby a zvýšenie zisku.

Niektoré spoločnosti namiesto férovej súťaže vykonávajú napodobňovacie (napodobňujúce) aktivity. Najčastejšie sa zároveň zastavia pri malej modernizácii produktu. Je to o o vonkajšom účinku. Takéto firmy vydávajú zjavné zmeny v produkte za skutočné a tiež zavádzajú zastarávanie do vylepšeného produktu. Tento prístup môže viesť k masívnej frustrácii zákazníkov.

3. Reklama

Podľa zahraničných výskumníkov prechádza tovar od výrobcu ku kupujúcemu cestou, ktorú možno znázorniť vzorcom:

komodita + distribúcia + vedecká činnosť + predajcovia + doprava + reklama = predaj

poskytuje zákazníkovi informácie o produkte;
zvyšuje dopyt po výrobkoch a núti zvyšovať tempo jeho výroby. Nie je nezvyčajné, že výrobca s malým príjmom zvýši úroveň predaja reklamou v necenovej konkurencii, čo vedie k vysokým príjmom;
zintenzívňuje konkurenciu;
umožňuje médiám nezávislosť a prináša im určitý zisk.

Reklama znižuje náklady na marketing. Po prvé, reklama prispieva k rýchlejšiemu obratu tovaru. Po druhé, poskytuje produkty s nepodobnosťou medzi podobnými. To umožňuje kupujúcim sledovať náklady na produkty v rôznych obchodoch a tým obmedziť svojvôľu predajcov pri stanovovaní marže. Produkty, ktoré sú svižne propagované, prejdú distribučnými kanálmi s minimálnymi prirážkami.

4. Iné spôsoby necenovej súťaže

Do skupiny necenových spôsobov patrí: poskytovanie širokého spektra služieb (vrátane školení zamestnancov), bezplatný servis, odovzdanie použitého produktu ako vstupný poplatok za nový, dodávka zariadenia na báze „hotového produktu v ruke“. Znížená spotreba kovu, nie negatívny vplyv o životnom prostredí, znížená spotreba energie a ďalšie podobné parametre sa dnes stali hlavnými v zozname výhod tovarov alebo služieb.

Na tento moment mnohé firmy sú marketingový výskum. Poskytujú príležitosť zistiť želania kupujúceho, jeho názor na rôzne produkty. Znalosť týchto informácií pomáha výrobcovi navrhnúť trhové prostredie a znížiť pravdepodobnosť neúspechu.

Metódy necenovej konkurencie: 3 hlavné skupiny

Metódy necenovej konkurencie sú rozdelené do niekoľkých skupín.

Prvá skupina- sú to techniky zamerané na dosiahnutie konkurenčnej prevahy zlepšením rôznych parametrov produktu.

Tie obsahujú:

uvedenie nových produktových pozícií;
zavedenie produktov, ktoré majú nové spotrebiteľské vlastnosti, napríklad vyššiu kvalitu, vylepšený vzhľad, atraktívnejšie balenie (tento proces sa nazýva diferenciácia spotrebiteľských vlastností tovaru).

Tieto metódy sa používajú, keď:

spoločnosť chce zlepšiť spotrebiteľské vlastnosti produktov;
spoločnosť chce zvýšiť trhový segment svojich produktov;
spoločnosť sa chce dostať do povedomia širokou škálou vyrábaných produktov v obmedzenom sektore trhu;
spoločnosť pracuje na včasnom zavedení nových servisných podmienok (predaj a popredaj) s cieľom zaujať nové skupiny zákazníkov, prinútiť ich častejšie nakupovať produkty a platiť za viac položiek naraz (najčastejšie prostredníctvom veľkých zliav a akcií).

Druhá skupina Ide o metódy stimulácie kupujúceho k nákupu. Najčastejšie ide o krátkodobé akcie, výpredaje a pod. Motivačné ciele v tomto prípade dochádza k nárastu počtu zákazníkov alebo k zvýšeniu počtu tovarov, ktoré ten istý zákazník nakupuje.

Nástroje na podporu predaja pre spotrebiteľov sú:

žreby a lotérie, zľavy, kupóny, propagačné akcie;
skúšobné vzorky (vzorkovače, testery, ako aj ochutnávky);
súťaže a hry;
predaj;
rôzne „label eventy“;
spotrebiteľské kluby.

Obchodný zástupca je spojovacím článkom medzi výrobcom a kupujúcim. Je potrebné stimulovať obchodného zástupcu, aby sa vytvoril jasný obraz produktu, aby bol ľahko rozpoznateľný a všeobecne známy a zvýšil sa počet pozícií v distribučnej sieti. Rovnako dôležité je „zahriať“ záujem agenta o vysoké objemy predaja konkrétnej značky.

Nástroje na podporu predaja obchodným zástupcom sa ponúkajú rôzne ocenenia a darčeky, rôzne náhrady za reklamné výdavky, výstavy a predaj, ceny, obchodné brožúry, suveníry atď.

Pre úspešné fungovanie firmy je potrebné neustále hľadať alternatívne spôsoby predaja produktov, ako aj indexovať veľkosť zliav v súlade s aktuálnou situáciou na trhu.

Napriek tomu necenová konkurencia funguje predovšetkým zlepšovaním kvalitatívnych charakteristík tovaru a technológie výroby, modernizáciou, patentovaním a brandingom, ako aj kompetentným „obsluhou“ predaja. Tento typ konkurencie je založený na túžbe získať časť priemyselného trhu (alebo jeho významný segment) výrobou nových produktov alebo zlepšovaním už známych produktov.

a) predaj tovaru vyššej kvality a spoľahlivosti

c) predaj tovarov a služieb za ceny vyššie ako ceny konkurencie

d) predaj tovarov a služieb za ceny nižšie ako ceny konkurencie

10. Rivalita medzi subjektmi trhu o najviac ziskové podmienky riadenie, výroba, marketing tovarov a služieb je ...

súťaž;

b) nedokonalá konkurencia;

c) cenová konkurencia;

d) monopolistická konkurencia

11. Trh, kde veľa kupujúcich čelí niekoľkým veľkým výrobcom...

a) monopolné;

b) oligopolné;

d) voľná súťaž

12. Trh, na ktorom veľa kupujúcich čelí jednému veľkému výrobcovi jedinečného produktu ...

a) monopolné;

b) oligopolné;

c) monopolistická konkurencia;

d) voľná súťaž

13. Rivalita založená na technickej prevahe jedného výrobcu komodít nad druhým je ...

a) cenová konkurencia;

b) necenová súťaž;

c) nekalá súťaž;

d) dokonalá konkurencia

14. Znakom jedine dokonalej konkurencie je...

a) firma maximalizuje zisk

b) firma nemôže voľne vstúpiť na trh a vystúpiť z neho;

c) na trhu je obmedzený počet firiem;

d) firma nemá trhovú silu

15. Oligopol je štruktúra trhu, kde ...

a) neexistujú žiadne prekážky vstupu do odvetvia;

b) sú prezentované iba štandardizované produkty;

c) neexistuje cenová kontrola;

d) existuje malý počet konkurenčných výrobcov.

16. Typ priemyselného trhu, na ktorom veľký počet firiem ponúka diferencované produkty a vykonáva kontrolu nad cenou tovarov, ktoré vyrábajú, je ...

a) monopolistický trh

b) trh monopolistickej konkurencie;

c) oligopolný trh;

d) voľný trh hospodárskej súťaže

17. Krivka ponuky dokonale konkurencieschopnej firmy v krátkodobom horizonte je ...

a) časť krivky priemerných variabilných nákladov, ktorá leží nad krivkou hraničných nákladov;

b) krivka hraničných nákladov ležiaca nad krivkou priemerných variabilných nákladov;

c) časť krivky hraničných nákladov, ktorá leží nad krivkou priemerných nákladov;

d) krivka marginálnych nákladov.

18. Z krátkodobého hľadiska nebude konkurenčná firma maximalizujúca zisk alebo minimalizujúcu stratu pokračovať vo výrobe, ak...

a) cena produktu je nižšia ako minimálne priemerné náklady;

b) priemerné fixné náklady sú vyššie ako cena produktu;

c) cena produktu je pod minimom priemerných variabilných nákladov;

d) cena produktu je nižšia ako hraničné náklady;

e) celkové výnosy nepokrývajú celkové náklady firmy

19. Ak hraničné náklady prevyšujú priemerné náklady pri výstupe maximalizujúcom zisk, potom firma ...

a) vytvára kladný zisk

b) zvolí objem výroby zodpovedajúci bodu umiestnenému vpravo od minima krivky priemerných nákladov;

c) nezastaví výrobu;

d) všetky predchádzajúce odpovede sú správne;

e) všetky predchádzajúce odpovede sú nesprávne

20. Ktorá z nasledujúcich možností nie je podmienkou dokonalej konkurencie:

a) sloboda vstupu na trh;

b) sloboda odchodu z trhu;

c) diverzifikácia výroby;

d) veľký počet predávajúcich a kupujúcich

21. Situáciu blížiacu sa dokonalej konkurencii bude pravdepodobne charakterizovať:

a) trh s obilím;

b) automobilový trh;

c) trh s učiteľskými službami;

d) trh s ceruzkami.

22. Pre monopolistu s lineárnou krivkou dopytu, s nárastom celkového príjmu, hraničný príjem:

a) pozitívne a rastúce;

b) kladné, ale klesajúce;

c) záporné, ale blížiace sa k nule;

4d) sa mení inak, ako je uvedené vyššie.

23. Efektívna cenová diskriminácia si vyžaduje všetky tieto podmienky okrem:

a) schopnosť rozdeliť si trh;

b) vysoko elastický agregátny dopyt;

c) rozdielna cenová elasticita dopytu pre rôzne čiastkové trhy;

d) schopnosť izolovať trhy od seba a eliminovať možnosť ďalšieho predaja tovaru spotrebiteľom, ktorí čelia relatívne elastickej krivke dopytu.

24. Ktoré z nasledujúcich možno najlepšie opísať ako oligopolné odvetvie:

a) kino

b) telefonická komunikácia;

c) automobilový priemysel;

d) maloobchod s potravinami

25. Ktorá z nasledujúcich možností je pravdivá:

a) v porovnaní s konkurenčným odvetvím v dlhodobej rovnováhe monopolista vyrába produkty a využíva zdroje efektívnejšie;

b) pri rovnakých nákladoch na dopyt je produkcia monopolistu a cena jeho produktov vyššia ako v konkurenčnom odvetví v podmienkach dlhodobej rovnováhy;

c) pri rovnakom dopyte a nákladoch vyrába konkurenčné odvetvie v dlhodobej rovnováhe viac produktov za nižšiu cenu ako monopolné;

d) nič.

26. Ak je v odvetví veľa firiem, ktoré vyrábajú štandardný produkt, môžeme očakávať, že dopyt po produktoch ktorejkoľvek firmy je:

a) vysoko elastické;

b) vysoko neelastické;

c) jednotková elasticita;

d) a nie výrazne elastické.

27. Prirodzené monopoly existujú, pretože:

a) existujú firmy, ktoré dokážu pracovať s najnižšími výrobnými nákladmi;

b) výstup v odvetví je efektívny len vtedy, ak existuje jedna firma;

c) monopol z objektívnych dôvodov nemožno nahradiť konkurenciou;

d) existuje jedna firma, ktorá stanovila cenu tak nízku, že iné firmy jej nemôžu konkurovať;

e) dopyt po produktoch prirodzených monopolistov je vždy nepružný.

28. Najbližšie k trhu dokonalej konkurencie je nasledujúci trh s tovarom:

a) televízory

b) jogurt;

c) elektrina;

d) svetová výmena surovín.

29. Ak je cena tovaru nižšia ako hraničné náklady, potom by firma maximalizujúca zisk mala:

a) zastaviť výrobu;

b) zvýšiť produkciu;

c) znížiť produkciu;

d) odpoveď závisí od toho, či sú hraničné náklady stúpajúce alebo klesajúce.

30. Znaky dokonalej konkurencie nezahŕňajú:

a) atomizmus výrobcov;

b) homogenita produktu;

c) absencia prekážok;

d) dokonalé informácie;

e) všetky predchádzajúce odpovede zodpovedajú znakom dokonalej konkurencie.

31. Za predajnú cenu hotových výrobkov 8 rubľov. Konkurenčná firma si vyberie nasledujúci výstup:

a) 1000 jednotiek (hraničné náklady 5 rubľov);

b) 1400 jednotiek. (hraničné náklady 7 rubľov);

c) 1600 jednotiek. (hraničné náklady 8 rubľov);

d) 1800 jednotiek. (hraničné náklady 9 rubľov);

e) nie je dostatok údajov o hodnote hraničného príjmu na vyriešenie problému.

32. Ekonomický zisk z dlhodobého hľadiska:

a) získavajú všetky firmy pôsobiace v podmienkach dokonalej konkurencie;

b) len dostať najlepšie firmy fungujúce v podmienkach dokonalej konkurencie;

c) nezískala ho žiadna firma pôsobiaca v podmienkach dokonalej konkurencie;

d) presahuje ekonomický zisk dosiahnutý na všetkých ostatných typoch trhov;

e) všetky predchádzajúce odpovede sú nesprávne.

33. Dlhodobá krivka ponuky odvetvia v dokonalej konkurencii je:

a) vodorovná čiara

b) klesajúca krivka ;

c) stúpajúca krivka;

d) krivka s vysokou elasticitou;

34. Kritérium nedokonalej konkurencie je:

a) horizontálna krivka dopytu;

b) malý počet trhových subjektov;

c) klesajúca krivka dopytu;

d) monopolizácia trhu.

35. V podmienkach nedokonalej konkurencie podnik zakladá:

a) maximálna cena;

b) cena, ktorá poskytuje priemerný (t. j. nulový ekonomický) zisk;

c) cena zodpovedajúca pravidlu MR = MC;

d) maximálna cena povolená štátnymi protimonopolnými orgánmi.

36. Medzi znaky monopolistickej konkurencie nepatrí:

a) diferenciácia produktov;

b) malý počet výrobcov;

c) nízke prekážky vstupu na trh;

d) nedokonalé informácie.

37. Faktory diferenciácie produktov nezahŕňajú:

a) rozdiely v kvalite;

b) rozdiely v službách;

c) rozdiely v cene;

38. Necenová súťaž prebieha:

a) na základe kvalitatívnych vlastností tovaru;

b) prostredníctvom skrytých zliav z oficiálnej ceny;

c) netrhové spôsoby (lobovanie na úradoch a pod.);

d) skupovaním akcií a inými spôsobmi získavania konkurentov.

39. Pri monopolnej konkurencii (statický aspekt) z dlhodobého hľadiska neexistuje:

a) podhodnotenie výroby;

b) znižovanie cien;

c) dosahovanie ekonomického zisku;

d) diferenciácia produktov.

a) cielenie;

b) cieľavedomosť;

c) stálosť;

d) vysoké umenie.

41. Krivka dopytu v oligopole je:

a) absolútne neelastické;

b) absolútne elastické;

c) prerušovaná čiara;

d) má medzeru;

e) neelastické.

42. Predpoklady, z ktorých vychádza Cournotov model, nezahŕňajú:

a) zvážiť oligopol pozostávajúci iba z dvoch firiem;

b) stálosť marginálnych nákladov;

c) dostupnosť informácií o plánoch výroby produktov konkurentov;

d) koordinácia akcií konkurentov.

43. Typy oligopolov nezahŕňajú:

a) diferencovaný oligopol;

b) kartel;

c) nekoordinovaný oligopol;

e) kartelová štruktúra trhu;

e) platí pre všetko.

44. Najefektívnejšia alokácia zdrojov môže potenciálne poskytnúť:

a) monopol;

b) monopolistická konkurencia;

c) dokonalá konkurencia;

d) oligopol;

e) nedokonalá konkurencia.

45. Dôvodom monopolnej sily firmy nemôže byť:

a) patentové právo;

b) počet firiem na priemyselnom trhu;

c) explicitná alebo implicitná tajná dohoda medzi firmami v tomto odvetví;

d) štátne normy na ochranu životného prostredia;

e) dovozné kvóty.

46. Medzi znaky monopolu nepatrí:

a) jeden výrobca;

b) jedinečnosť produktu;

c) neprekonateľné prekážky;

d) dokonalé informácie;

e) všetky predchádzajúce odpovede zodpovedajú znakom monopolu.

47. Na rozdiel od firmy pôsobiacej v prostredí konkurentov, monopol:

a) funguje v podmienkach dokonale nepružného dopytu;

b) možno nastaviť ľubovoľne vysoká cena;

c) môže stanoviť cenu maximalizujúcu zisk;

d) môže plne kontrolovať objem ponuky na trhu;

e) môže za akýchkoľvek podmienok získať ekonomický zisk.

48. Nekalú súťaž nemožno nazvať:

a) dumping

b) nedostatok surovín;

c) zavádzanie spotrebiteľa;

d) používanie zahraničných ochranných známok;

e) všetky vyššie uvedené sú formy nekalej súťaže.

49. Regulácia prirodzených monopolov sleduje všetky nasledujúce ciele okrem:

a) cenové obmedzenia;

b) zvýšenie objemu výroby;

c) stanovenie výšky prijateľného nadmerného zisku;

d) stanovenie cien na úrovni priemerných nákladov (AC);

e) stanovenie cien, ktoré zabezpečujú normálny zisk.

50. X-neefektívnosť sa nazýva:

a) uvalenie monopolisticky nafúknutých cien na spotrebiteľa;

b) zlé hospodárenie vedúce k prekročeniu priemerných celkových nákladov;

c) umelé obmedzovanie technologického pokroku monopolom;

d) vedomé podceňovanie objemu výroby monopolom.

Téma č. 5: Vzorce fungovania národného hospodárstva.

Formované kompetencie - OK-3; OK-7; PC-12; PC-21.

1. Do skupiny finančného majetku patrí podľa SNA:

a) pôda, prírodné zdroje;

b) budovy, priemyselné zariadenia;

c) hotovosť a vklady;

d) očakávaný zisk.

2. HDP zahŕňa:

a) medziprodukt;

b) pridaná hodnota;

c) príjmy z tieňového podnikania;

d) bilancia príjmov z faktorov.

3. Čo nie je zahrnuté v RD:

a) poplatok za pôžičku;

b) zisky spoločnosti;

c) spotrebiteľské výdavky;

d) platba za pôdu.

Pre pochopenie mechanizmu konkurencie má veľký význam správna identifikácia dôvodov, vďaka ktorým je možné obísť. V obchodnej praxi je zvykom ako dôvody vyčleniť cenové a necenové faktory, ako aj im zodpovedajúce druhy konkurencie.

Cenová konkurencia je forma konkurencie založená na nižšom (nákladovom) ponúkanom produkte alebo službe. V praxi sa uplatňuje veľké spoločnosti, zameraná na masový dopyt, firmy, ktoré nemajú dostatočnú silu a schopnosti v oblasti necenovej konkurencie, ako aj pri prenikaní nových produktov na trhy, pričom si posilňujú svoje pozície v prípade náhleho zhoršenia problém. V priamej cenovej konkurencii firmy široko inzerujú zníženie cien vyrábaných a komerčne dostupných tovarov. So skrytou cenovou konkurenciou sa na trh dostáva nový produkt s výrazne zlepšenými spotrebiteľskými vlastnosťami, pričom cena mierne stúpa. Extrémnou formou cenovej konkurencie sú „cenové vojny“ – vytláčanie konkurentov postupným znižovaním cien na základe finančných ťažkostí konkurentov ponúkajúcich podobné, ktorých náklady sú vyššie.

Necenová konkurencia je rozšírená tam, kde rozhodujúcu úlohu zohráva kvalita, jej novosť, dizajn, balenie, firemná identita, následná obsluha, netrhové spôsoby ovplyvňovania spotrebiteľa, t.j. faktory nepriamo súvisiace alebo vôbec nezávisiace od ceny. V priebehu 80-tych a 90-tych rokov minulého storočia znížená spotreba energie a nízka spotreba kovov, úplná absencia alebo nízke znečistenie životného prostredia, dobropisovanie dodaného tovaru ako záloha na nový, reklama, vysoká úroveň záručného a pozáručného servisu, úroveň súvisiace služby.

Spoločnosť Sony v počiatočných fázach masového predaja svojich produktov na ruskom trhu čelila problému v oblasti necenovej konkurencie. Problém bol v tom, že podľa existujúcich interných záručných pravidiel na výrobky predávané v Rusku môžu spotrebitelia vrátiť chybné zariadenie až po piatich pokusoch o jeho opravu. Ruské pravidlá obchodu však umožniť spotrebiteľovi vrátiť tovar ihneď po zistení vád. Všetky obchodné spoločnosti v Rusku podliehajú týmto pravidlám. S cieľom zvýšiť predaj s istotou spoločnosť Sony nielen zosúladila svoju záručnú politiku regionálne požiadavky, ale aj výrazne skrátila záručnú dobu na najžiadanejšie produkty. Tým si spoločnosť upevnila svoju pozíciu v necenovej sfére konkurencie.

Medzi nezákonné metódy necenovej súťaže patrí priemyselná špionáž; lákavých špecialistov, ktorí vlastnia obchodné tajomstvá; prepustenie falšovaného tovaru.

Vo všeobecnosti možno nekalú súťaž priradiť k jednému z typov necenovej súťaže, keďže vytvára výhody v necenovom spektre konaním, ktoré je v rozpore s poctivými praktikami v priemyselných a obchodných záležitostiach. V súlade s čl. 1Obis „Parížskej konferencie o ochrane priemyselného vlastníctva“ tieto zahŕňajú všetky akty, ktoré môžu akýmkoľvek spôsobom spôsobiť zmätok v súvislosti so sídlom, tovarom, priemyselnými alebo obchodnými činnosťami konkurenta; nepravdivé tvrdenia pri cvičení komerčné aktivity schopné zdiskreditovať podnik, tovar, priemyselné alebo obchodné činnosti konkurenta; označenia alebo tvrdenia, ktorých používanie v rámci obchodnej činnosti môže zavádzať verejnosť o povahe a spôsobe výroby, vlastnostiach, vhodnosti na použitie alebo kvalite výrobku. Nevedomosť, blud a iné podobné dôvody zároveň nie sú ospravedlňujúce okolnosti. Ruský zákon o hospodárskej súťaži. ..“ podobne sa správa bezohľadne.

Prítomnosť silnej necenovej konkurencie je zvyčajne spojená s vysokou úrovňou rozvoja trhových vzťahov. Na najstabilnejších trhoch ekonomicky vyspelých krajín je necenová konkurencia najbežnejšou formou konkurencie. Naopak, pre ruský trh je častejšie charakteristický prevládajúci vývoj cenovej konkurencie. Nízka platobná schopnosť spotrebiteľov umožňuje efektívne konkurovať na úkor nižších cien.