Dom Psihologija

Zakon ponude. Necjenovni faktori ponude

Ponuda robe formira se na strani prodavca: prodavac nudi svoju robu na prodaju. Kao i potražnja, i ponuda robe podliježe određenom zakonu i formira se pod utjecajem niza faktora.

1. Zakon ponude

Primjer. Jabuke se prodaju na pijaci. Neki prodavci prodaju jabuke jeftinije, drugi - skuplje. Općenito, ekonomski interes prodavača je da proda proizvod po višoj cijeni, a većina prodavača zadržava visoke cijene. Odnos između cijene jabuka i broja jabuka ponuđenih na prodaju ogleda se u tabeli koja se zove skala ponude i izgleda ovako.

Dobijeni grafikon je krivulja ponude, koja pokazuje koliko će roba ili usluga prodavači ponuditi na prodaju po različitim cijenama na datom mjestu iu datom trenutku (na P osi - cijena proizvoda, na Q osi - količina ponuđenog proizvoda).

Ponuda je odnos između količine proizvoda koju su prodavci spremni prodati u određenom vremenskom periodu i cijene za ovaj proizvod. Ponuda je označena slovom S (nabavka). Grafikon pokazuje da je kriva ponude uzlazno nagnuta: što je cijena viša, više su prodavci robe spremni prodati. Ovo je zakon ponude.

Zakon ponude: ceteris paribus po visokim cijenama

prodavci će ponuditi više robe nego po niskim cijenama.

Zakon ponude zasniva se na sljedećim faktorima.

Za proizvođača je cijena poticaj (za razliku od kupca kome je cijena barijera). Kada cijena raste, profit proizvođača se povećava, isplativo im je da proširuju proizvodnju ovog proizvoda.

U profitabilnu industriju će pohrliti i poduzetnici iz drugih industrija, a ponuda robe će se još više povećati.

Proizvodnja svake dodatne jedinice proizvodnje zahtijeva dodatne troškove, pa je proširenje proizvodnje moguće samo ako cijena raste.

Nabavka i isporučena količina

Isporučena količina (Sb) je količina robe koju su prodavci spremni prodati po datoj cijeni. Ovo je jedina tačka na krivulji ponude na datom nivou cijena:

Po cijeni P[ isporučena količina je

Po cijeni P2, isporučena količina je jednaka C32.

Promjenu u isporučenoj količini može uzrokovati faktor cijene (promjena cijene). U ovom slučaju, čitava kriva ponude ne mijenja svoj položaj.

Promjena u isporučenoj količini

Ponuda (B) je skup tačaka na krivulji ponude.

Promjena ponude može biti uzrokovana promjenom necjenovnih faktora, a cjelokupna kriva ponude se pomjera:

Desno dole ako se ponuda poveća;

Lijevo gore ako se ponuda smanji.

Imajte na umu da je pogrešno pretpostaviti da uzlazno kretanje krive ponude odgovara povećanju ponude. Pomak krive ponude naviše je ekvivalentan pomaku ove krive ulijevo, odnosno odgovara smanjenju ponude. Da biste izbjegli greške, preporučujemo da prilikom rješavanja problema krivulju ponude pomjerite ne gore-dolje, već desno-lijevo (osim

problemi sa porezima, subvencijama, kaznama i drugim, gde krivulju ponude treba pomerati gore-dole).

3. Necjenovni faktori ponude

Necjenovni faktori ponude menjaju ponudu, odnosno menjaju odnos između cene proizvoda i njegove količine koju su prodavci spremni da prodaju. Pod uticajem ovih faktora, kriva ponude se pomera udesno i dole kada se ponuda povećava i ulevo i nagore kada se ponuda smanjuje.

Na ponudu utiču:

Cijene resursa;

Uvođenje novih tehnologija;

Porezi i subvencije;

Očekivanja prodavača;

Broj prodavača na tržištu.

Kraj

Cijene resursa.

Ako resursi postanu skuplji, sposobnost firme da proizvede dobro se smanjuje, a ponuda se smanjuje. Na primjer, kako cijena električne energije raste, kompanija ima dodatne troškove
da proizvodi svoju robu, pa je prinuđena da podigne cenu robe, a kriva ponude se pomera ulevo i gore.

Cijene alternativnih dobara proizvedenih iz sličnih resursa. Prilikom odlučivanja da proizvede proizvod A, preduzetnik vodi računa o tome koji prihod i, shodno tome, kakav profit bi mogao da ostvari proizvodnjom drugih dobara iz istih resursa. Ako je, na primjer, proizvod B skuplji, onda je isplativije usmjeriti resurse na proizvodnju proizvoda B i smanjiti proizvodnju proizvoda A. U ovom slučaju, uz iste troškove resursa, prihod poduzetnika će biti veći. Ako je alternativna roba jeftinija, onda je za poduzetnika isplativo usmjeriti resurse na proizvodnju robe A, povećavajući njenu ponudu na tržištu.

Koja se prednost tržišnog sistema ostvaruje u ovakvom ponašanju proizvođača roba i usluga?

Nove tehnologije. Uvođenje novih tehnologija je obično efektivna sredstva, tj. troškovi novih tehnologija su niži od prihoda koje one daju. To omogućava firmama da smanje cijenu svoje robe ili ponude više robe na tržištu po istoj cijeni. Ponuda se povećava, kriva ponude se pomera udesno i dole.

Porezi i subvencije. Porezi, kao cjenovna premija, povećavaju cijenu proizvoda, kriva ponude se pomiče naviše, a ponuda se smanjuje. Subvencija je „obrnuti porez”: država pruža pomoć firmama čija su dobra zemlji posebno potrebna. Subvencija pomiče krivu ponude naniže, tj. ponuda se povećava.

Očekivanja promjene cijena proizvoda. Kako će se ponašati prodavac ako očekuje da će njegova roba uskoro biti veoma tražena i da će joj cene rasti? Hoće li danas požuriti da se riješi svoje robe ili će za sada smanjiti zalihe? Očigledno, za sada mu je isplativije smanjiti obim prodaje. Naprotiv, očekujući da će proizvod pojeftiniti, prodavac će požuriti da ga se riješi dok je cijena dovoljno visoka. Ilustracije radi, možemo se prisjetiti kako se ponašaju prodavci sezonske robe tokom “ visoka sezona"ili sezonske rasprodaje.

Pokušajte samostalno prikazati na grafikonu ponašanje prodavača danas u očekivanju skorog povećanja cijena njihove robe; u očekivanju naglog pada cijena njegove robe.

Broj prodavaca na tržištu. Tržišna ponuda se sastoji od pojedinačnih ponuda pojedinačnih prodavaca određenog proizvoda.

Pojedinačna ponuda je ponuda jednog pojedinačnog prodavca proizvoda. Tržišna ponuda je ukupnost svih pojedinačnih ponuda datog proizvoda na datom tržištu. Ako se u industriji pojavi novi prodavac istog proizvoda, tada se ponuda tržišta povećava i kriva tržišne ponude se pomiče udesno. Na primjer, zimi se tržišna ponuda povrća i voća formira samo zbog plastenika i uvoznih zaliha, a ljeti se ponuda povrća i voća povećava zbog domaćih farmera. Ako pojedinačni prodavci napuste industriju, ponuda na tržištu se smanjuje i kriva tržišne ponude se pomiče ulijevo.

Kako biste odrazili promjene u krivulji ponude na tržištu peradi u kontekstu ptičijeg gripa?

Vidite da količina robe koja se nudi na tržištu ne zavisi samo od želja prodavaca. Objektivni i subjektivni faktori čine ovaj indikator jednako nestabilnim kao i potražnja.

Zakon ponude: što je viša cijena, to je veća količina ponude.

Necjenovni faktori koji mijenjaju ponudu: cijene resursa i alternativnih dobara, nove tehnologije, porezi, očekivanja, broj prodavaca.

Osnovni koncepti

Ponuda Skala ponude Kriva ponude

Količina nabavke

Zakon ponude

Necjenovni faktori ponude

Pitanja i zadaci

1. Kako se smanjenje ponude grafički odražava? Zašto je cijela kriva

mijenja li rečenica svoju poziciju?

2. Šta je zakon ponude?

3. Navedite necjenovne faktore ponude.

4. Mogu li vladine akcije uticati na nabavku proizvoda?

5. Koja je razlika između tržišne ponude i pojedinačne ponude?

Proizvođači robe se zasnivaju na potrebama ljudi i proizvode robu i usluge koje se prodaju na tržištu. Posljedično, ukupnost proizvođača robe obezbjeđuje ljudima zadovoljenje njihove efektivne potražnje, odnosno stvara ponudu. Ponuda- želja i sposobnost proizvođača (prodavaca) da obezbede robu za prodaju na tržištu po svakoj mogućoj ceni u svakom ovog trenutka vrijeme. Sposobnost obezbeđivanja dobara povezana je sa korišćenjem ograničenih resursa, pa ta sposobnost nije toliko velika da bi zadovoljila sve potrebe svih ljudi, jer su ukupne potrebe, kao što znamo, neograničene.

Obim ponude zavisi od obima proizvodnje, ali se ove dve količine ne poklapaju uvek. Količina ponude nije identična količini proizvedenih proizvoda, jer se obično dio proizvedenih proizvoda troši unutar preduzeća (domaća potrošnja) i ne isporučuje se tržištu. S druge strane, postoje različiti gubici tokom transporta i skladištenja robe (npr. prirodni gubitak).

Na količinu proizvoda koju firma želi da proizvede utiče mnogo faktora, od kojih su glavni sledeći: cena samog proizvoda; cijena resursa koji se koriste u proizvodnji datog dobra; nivo tehnologije; ciljevi kompanije; iznos poreza i subvencija; Očekivanja proizvođača. Dakle, ponuda je funkcija mnogih varijabli, ali nas, prije svega, zanima priroda odnosa između količine ponude i cijene proizvoda, uz ostale faktore koji mogu uticati da ponuda ostane konstantna.

Postoji pozitivna (direktna) veza između cijene i količine isporučene robe: ceteris paribus, s povećanjem cijene, raste i isporučena količina, i obrnuto, smanjenje cijene je praćeno, ceteris paribus, smanjenjem snabdevanje. Ova specifična veza se zove zakon ponude.

Djelovanje zakona ponude može se ilustrovati korištenjem grafa ponude.

Grafički izraz odnosa između cijene proizvoda i količine tog proizvoda koju proizvođači žele ponuditi na tržištu. Kriva ponude je uzlazno nagnuta zbog zakona ponude.

Kao iu slučaju potražnje, pravi se razlika između individualne i tržišne ponude. Individualna ponuda- ponuda posebnog proizvođača. Ponuda na tržištu- skup pojedinačnih ponuda za dati proizvod. Tržišna ponuda se nalazi čisto aritmetički, kao zbir ponuda datog proizvoda različitih proizvođača po svakoj mogućoj cijeni. Raspored ponude na tržištu utvrđuje se horizontalnim sumiranjem pojedinačnih rasporeda nabavke.

Necjenovni faktori ponude.

Kriva ponude je konstruisana pod pretpostavkom da svi faktori osim tržišne cene ostaju konstantni. Već je gore navedeno da pored cijene na obim ponude utiču i mnogi drugi faktori. Nazivaju se necijenovnim. Pod uticajem promene jednog od njih, isporučene količine se menjaju po svakoj ceni. U ovom slučaju kažu da je došlo do promjene ponude. Ovo se manifestuje u pomeranju krivulje ponude udesno ili ulevo.

Kada se ponuda širi, kriva S 0 se pomera udesno i zauzima poziciju S 1; ako se ponuda sužava, kriva ponude se pomera ulevo u poziciju S 2.

Među glavnim faktorima koji mogu promijeniti ponudu i pomjeriti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi faktori se nazivaju necjenovne determinante ponude):

1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji robe. Što više poduzetnik mora platiti za rad, zemlju, sirovine, energiju itd., to je manja njegova dobit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da povećanjem cijena faktora proizvodnje koji se koriste, ponuda dobara se smanjuje, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, stimulira povećanje količine isporučenih dobara po svakoj cijeni, a ponuda raste.

2. Nivo tehnologije. Svako tehnološko unapređenje, po pravilu, dovodi do smanjenja troškova resursa (smanjenje troškova proizvodnje) i stoga je praćeno proširenjem ponude robe.

3. Ciljevi kompanije. Glavni cilj svake kompanije je maksimiziranje profita. Međutim, kompanije često mogu težiti drugim ciljevima, što utiče na ponudu. Na primjer, želja firme da proizvede proizvod bez zagađenja okruženje može dovesti do smanjenja isporučene količine po svakoj mogućoj cijeni.

4. Porezi i subvencije. Porezi utiču na troškove preduzetnika. Povećanje poreza za kompaniju znači povećanje troškova proizvodnje, a to, po pravilu, uzrokuje smanjenje ponude; Smanjenje poreskog opterećenja obično ima suprotan efekat. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, tako da će povećanje poslovnih subvencija svakako stimulisati širenje proizvodnje, a kriva ponude će se pomeriti udesno.

5. Cijene za drugu robu također mogu uticati na ponudu datog dobra. Na primjer, naglo povećanje cijena nafte može dovesti do povećanja ponude uglja.

6. Očekivanja proizvođača. Dakle, očekivanja proizvođača o mogućem rastu cijena (inflatorna očekivanja) imaju dvosmislen učinak na ponudu robe. Ponuda je usko povezana sa investicijama, a ove druge osetljivo i, što je najvažnije, teško predvidljive, reaguju na tržišne uslove. Međutim, u zrelim tržišnu ekonomiju Očekivani rast cijena mnogih dobara uzrokuje oživljavanje ponude. Inflacija u krizi obično uzrokuje smanjenje proizvodnje i smanjenje ponude.

7. Broj proizvođača (stepen monopolizacije tržišta). Što više preduzeća proizvodi određeni proizvod, to je veća ponuda ovog proizvoda na tržištu. I obrnuto.

Kao iu slučaju uticaja cjenovnih i necjenovnih faktora na potražnju, razlika u ponudi se razlikuje od promjene količine ponude:

Promjena necjenovnih faktora dovodi do pomaka samog rasporeda ponude udesno ili ulijevo, jer u ovom slučaju proizvođači nude tržištu različitu (manju ili više) količinu datog proizvoda po svakoj cijeni. Takve promjene u ponudi mogu nastati samo ako se promijene necjenovne determinante ponude. Ovdje govorimo o promjena u ponudi;

Kad god se, kao rezultat nekih promjena tržišne situacije, količina ponude promijeni, a svi faktori koji na nju utiču, osim cijene proizvoda X, ostanu nepromijenjeni, krivulja ponude za proizvod ostaje na istom mjestu, a kretanje se dešava duž krive ponude. U takvim slučajevima, pod jednakim uslovima, menja se količina proizvoda X koji proizvođači nude na prodaju. Ovdje govorimo o promena u snabdevanju.

Cijena, ponuda i potražnja.

Ravnoteža na tržištu.

Potražnja i faktori koji je određuju.

Djelovanje tržišta je određeno funkcioniranjem tržišnog mehanizma. Glavni elementi tržišnog mehanizma su: potražnja, ponuda, tržišna cijena i konkurencija.

Potražnja je želja i sposobnost potrošača da kupe određenu količinu robe.

Koncept potražnje je dvojan, jer s jedne strane postoje različite želje, as druge strane mogućnosti koje pruža novac. Otuda i potražnja kvalitativna i kvantitativna strana.

Kvalitetna strana potražnja karakteriše zavisnost potražnje od različitih potreba i na nju utiču faktori kao što su klimatski uslovi, postojeće društveno, nacionalno, versko okruženje i opšti ekonomski nivo razvoja društva.

Kvantitativna strana tražnja je uvek povezana sa novcem, odnosno sa platnom sposobnošću stanovništva. Potražnja podržana platežnom sposobnošću stanovništva naziva se efektivna potražnja .

Na količinu tražnje utiču sljedeći faktori: oni mogu biti cjenovni i necjenovni. Faktor cijene je cijena proizvoda. Necjenovni faktori - prihodi potrošača, vrste i preferencije potrošača, dostupnost zamjenskih dobara (zamjena), dostupnost komplementarne robe (kompliment), broj kupaca na datom tržištu, očekivanja kupaca (inflatorna i oskudna).

Dakle, potražnja je multifaktorski fenomen, koji je uvijek podržan novcem. U nedostatku mogućnosti plaćanja, potražnja se ne manifestira kao element tržišnog mehanizma.

Postoji razlika između individualne i tržišne potražnje.

Individualna potražnja – potražnja pojedinačnog kupca za posebnim, specifičnim proizvodom.

Tržišna potražnja – ukupna potražnja svih kupaca za datim proizvodom po određenoj cijeni.

Individualna i tržišna potražnja imaju obrnut odnos sa cijenom. Postoji razlika između zavisnosti tražnje od cjenovnih i necjenovnih faktora.

Ovisnost potražnje o cijeni opisuje se funkcijom potražnje.

Q d = f(P), Gdje Q d– obim potražnje, P- Cijena, f– funkcija potražnje.

Funkcija potražnje pokazuje količinu robe koju su potrošači spremni kupiti na datom nivou cijena. Količina dobra koju su potrošači spremni kupiti na datom nivou cijene naziva se tražena količina.

Kriva potražnje je nagnuta prema krivoj D i pokazuje obrnutu vezu između obima potražnje d od cijene. Drugim riječima, što je cijena viša, to je manja tražena količina, ali kako cijena opada, tražena količina raste. ( Rice. 1)

Rice. 1

Odnos u kojem je obim potražnje (kupovine) obrnuto proporcionalan nivou naziva se zakon potražnje. Prema zakonu tražnje, potrošači će, pod jednakim uslovima, kupovati više robe što je njihova cijena niža. U ovom slučaju, odnos između cijene i obima, potražnja je direktna, odnosno kako cijene rastu, raste i obim potražnje od Q 1 prije Q 2 (Rice. 2)

Rice. 2

Ova situacija se javlja u tri slučaja:

proizvodi su dizajnirani za bogati ljudi, kojima cijena nije posebno bitna;

kupci procjenjuju proizvod po cijeni (što je cijena viša, to je bolji kvalitet proizvoda);

proizvod je Giffenova roba, odnosno postoji samo jedno dobro koje stanovništvo može kupiti sa svojim ekstremno niskim prihodima.

U poslovnoj praksi preovlađuje uobičajena kriva koja se povezuje sa racionalnim, efektivnim ponašanjem potrošača, njegovom potpunom svešću o ceni i prirodi proizvoda koji se kupuje. Kada se kriva potražnje promijeni, dolazi do grafičke promjene krive potražnje. Potrebno je razlikovati kretanje duž krive potražnje i kretanja same krive potražnje. ( Rice. 3)

Kretanje duž krive potražnje znači promjenu veličine (volume) potražnje uzrokovanu promjenom faktora cijene. Djelovanje necjenovnih faktora, odnosno svih ostalih, dovodi do promene tražnje i pomeranja krive tražnje nagore ili naniže.

Na primjer, tokom vrelih ljetnih mjeseci raste potražnja za bezalkoholnim pićima i sladoledom. U ovom slučaju kriva Dće se pomeriti na novu poziciju, odnosno na krivu D 1 , odnosno desno. I unutra zimskih mjeseci potražnja opada, kriva postaje D 2 . a ako se poveća prosječan prihod kupaca, onda, pod jednakim ostalim uslovima, kriva D pomerite se udesno i na isti nivo cena P 1 odgovaraće povećanom nivou Q 1 , kao što je prikazano na grafikonu (str je. 3)

Rice. 3

Potražnju karakteriše cijena tražnje. Ovo je maksimalna cijena koju potrošač može platiti prilikom kupovine određene količine robe. Određuje se visinom dohotka potrošača i ostaje fiksna, budući da kupac više ne može platiti proizvod, odnosno što je veća cijena potražnje, manje robe će biti prodato. Dakle, potražnja je jedan od neophodnih elemenata tržišnog mehanizma koji karakteriše ljudsko ponašanje.

Prijedlozi i faktori koji na to utiču.

Drugi suštinski element tržišnog mehanizma je ponuda. To je želja i sposobnost proizvođača (prodavaca) da opskrbe tržište određenom količinom dobara i usluga po datoj cijeni. Ponuda je rezultat proizvodnje i odražava želje i mogućnosti proizvođača da proizvodi i prodaje svoju robu.

Količina nabavke - ovo je maksimalna količina robe i usluga koju su proizvođači (prodavci) u mogućnosti i voljni da prodaju po određenoj cijeni u određenom mestu i to u određeno vrijeme. Isporučena količina mora uvijek biti određena u određenom vremenskom periodu.

Faktori ponude mogu biti cijena ili necijena.

Faktori cijene – cijenu samog proizvoda i cijenu resursa koji se koriste u proizvodnji proizvoda.

Necjenovni faktori – ovo je nivo tehnologije, troškovi proizvodnje, ciljevi kompanije, visina poreskih subvencija, cene srodnih dobara, očekivanja proizvođača, broj proizvođača proizvoda. Dakle, ponuda je multifaktorska; faktori koji određuju količinu ponude su i motivacija za poduzetničku aktivnost.

Postoji razlika između zavisnosti ponude od cjenovnih i necjenovnih faktora. Ova zavisnost je opisana funkcijom Q s = f (P) , Gdje Q s– obim ponude, P- Cijena, f – funkcija.

Odnos između ponude i cijene se izražava u zakon ponude, čija je suština sljedeća: količina ponude, pod ostalim jednakim uvjetima, mijenja se u direktnoj proporciji sa promjenom cijene. Direktan odgovor ponude na cijenu objašnjava se činjenicom da proizvodnja dovoljno brzo reagira na sve promjene koje se dešavaju na tržištu. Kada cijene rastu, proizvođači robe koriste rezervne kapacitete ili uvode nove, što dovodi do povećanja ponude. Osim toga, prisustvo uzlaznih trendova cijena privlači i druge proizvođače u ovu industriju, što dodatno povećava proizvodnju i ponudu. Treba napomenuti da kratkoročno gledano, povećanje ponude ne prati uvijek odmah povećanje cijene. Sve zavisi od raspoloživih proizvodnih rezervi (raspoloživost opreme, radne snage i sl.) budući da se proširenje kapaciteta i transfer kapitala iz drugih industrija obično ne može izvršiti u kratkom roku. Dugoročno, povećanje ponude gotovo uvijek dovodi do povećanja cijene.

Kriva ponude ( Rice. 4)

Rice. 4

Kriva ponude određuje odnos između obima ponude i cijene i pokazuje želju proizvođača da prodaju više robe po visokoj cijeni.

Najvažniji faktor koji utiče na cijenu ponude je cijena proizvoda. Prihodi prodavaca i proizvođača zavise od nivoa tržišnih cena. Dakle, što je cijena određenog proizvoda viša, veća je ponuda i obrnuto.

Cijena ponude – minimalna cijena po kojoj se prodavci slažu da će dati proizvod na tržištu. Što je niža cijena ponude, manje robe će ući na tržište. Istovremeno, broj proizvođača ne može biti beskonačno velik, jer je tržište zasićeno robom.

Glavni razlog smanjenja ponude su ograničeni resursi, odnosno nedostatak sirovina itd. Stoga je kriva tržišne ponude kriva ponude, koja odražava vrijednost troškova proizvodnje. Što je veći obim proizvodnje, veći su i troškovi. Dakle, kriva ponude pokazuje povoljnije uslove za proizvodnju i prodaju proizvoda.

Promjene u ponudama.

Kada se proizvod promijeni, odgovarajuća tačka u tržišnoj situaciji se kreće duž krive ponude, odnosno količina ponude se mijenja. Necjenovni faktori utiču na promjene u svim funkcijama ponude. ( Rice. 5)

Kako se ponuda povećava, kriva S 1 preći će na novu poziciju S 2 – odnosno udesno, a pri spuštanju ulijevo – S 3 .

Tako je tržište To je oblik društveno-ekonomskog života društva, u kojem se reprodukcija materijalnih dobara, odnosa i interesa odvija na osnovu principa robne proizvodnje i prometa, od kojih je glavna sloboda privredne djelatnosti kako bi se profitirati.

Tržišna ekonomija– složeni društveno-ekonomski sistem koji se sastoji od mnogih strukturno organizovanih, međusobno povezanih i međusobno povezanih elemenata.

Tržišni sistemi imaju poseban interni mehanizam za samoregulaciju proizvodnje i prodaje proizvoda.

Ovaj mehanizam uključuje tri glavna međusobno povezana faktora: tržišne cijene, ponudu i potražnju roba i usluga i konkurenciju.

Zahtijeva najmanje objašnjenja tržišne cijene, jer predstavljaju stvarne cijene koje slobodno nastaju na tržištu u skladu sa ponudom i potražnjom robe. Njihov regulatorni efekat se već pokazuje u funkcijama tržišta.

Potražnja predstavlja solventnu potrebu za određenim dobrima. Mjeri se količinom proizvoda koju su potrošači voljni i u mogućnosti kupiti po datoj cijeni u određenom periodu.

“Partner” potražnje – ponuda– to je količina proizvoda koja se nudi na prodaju po određenoj cijeni u određenom vremenu.

konačno, konkurencija. U ekonomiji predstavlja nadmetanje između učesnika u tržišnim odnosima za najbolje uslove i rezultate proizvodnje, prodaje i kupovine roba i usluga. Konkretno, proizvođači (prodavci) robe nastoje da je proizvedu što jeftinije i prodaju što više i skuplje, dok najamni radnici teže da dobiju više. plate; potrošači - kupuju robu boljeg kvaliteta i jeftinije. Konkurencija se manifestuje u sukobu takvih višesmjernih interesa, u međusobnim ustupcima, u slobodnom izboru prodavaca i kupaca, u tržišnom uspjehu jednih i neuspjehu drugih.

Potražnja je odraz potreba ljudi za određenim proizvodom ili uslugom i njihove želje da ga kupe. Potrošače ne zanima proizvod općenito, već proizvod po pristupačnoj cijeni. Na osnovu toga ne treba govoriti o apsolutnoj tražnji, već o efektivnoj tražnji. Efektivna potražnja karakteriše ne samo želju, već i mogućnost kupovine proizvoda.

Dakle, potražnja u ekonomskoj literaturi je količina dobra koja će se kupiti po prihvatljivoj cijeni u određenom vremenskom periodu.

Tržišni mehanizam vam omogućava da zadovoljite samo one potrebe koje su izražene kroz potražnju. Pored njih, u društvu uvijek postoje potrebe koje se ne mogu mjeriti novcem i pretvoriti u potražnju. To su, prije svega, dobra i usluge za kolektivnu upotrebu, posebno ona u čijoj potrošnji učestvuju svi građani bez izuzetka (javni red, odbrana države, javna uprava, jedinstveni energetski sistem, nacionalna komunikacijska mreža itd.). Ove koristi u svjetskoj ekonomskoj nauci se nazivaju javna dobra.

U društvu sa razvijenom tržišnom ekonomijom, najveći dio potreba zadovoljava se realizacijom tražnje. Zadovoljavanje potreba bilo kog privrednog subjekta ( individualna potražnja ili potražnje na mikro nivou).

Na makro nivou o kojima govore agregatne potražnje– ukupan obim potražnje za robom i uslugama ne na jednom tržištu, već na svim tržištima u privredi u cjelini. On karakteriše stvarni obim nacionalne proizvodnje koji su privredni subjekti (preduzeća, domaćinstva, država, itd.) spremni da kupuju po različitim nivoima cena.

Potražnja je vrlo mobilna i promjenjiva, jer na njenu veličinu i dinamiku utiču brojni oblici kako ekonomske i socijalne, tako i tehnološke prirode.

U tom pogledu postoji razlika endogeni I egzogeni potražnja. Egzogena potražnja je potražnja, čija je promjena uzrokovana intervencijom vlade ili uvođenjem bilo kakvih sila izvan sistema slobodnog tržišta (na primjer, zakon o zabrani pušenja).

Endogena , ili unutrašnjost, potražnja je potražnja koja se formira unutar društva zbog faktora koji postoje u ovom društvu (na primjer, zdrav način života).

Zakon potražnje je da smanjenje cijene (pod jednakim ostalim stvarima) obično dovodi do odgovarajućeg povećanja potražnje. Nasuprot tome, rastuće cijene smanjuju potražnju potrošača.

Nije teško vidjeti

da je tražena količina u obrnutoj vezi sa cijenom: što je cijena proizvoda viša, to su manje količine ljudi spremni kupiti, i obrnuto: što je cijena niža, to je veća potražnja.

Ovaj omjer se zove zakon potražnje.

Ovaj zakon je prvi formulisao francuski matematičar Antoine Augustin Cournot u svom djelu “Studija matematičkih principa teorije bogatstva”. U skladu sa njegovom formulacijom zakona, potražnja za proizvodom je određena funkcija cijene i, po pravilu, opadajuća. Ovakva situacija je potpuno opravdana i nije u suprotnosti sa tržištem. A. Cournotov zakon pada potražnje je formuliran na sljedeći način:

D = f(P),

D – potražnja;

f – funkcija;

P – cijena.

Ovaj zakon izražava sljedeći odnos: cijene imaju tendenciju pada; u isto vrijeme, količina robe za kojom se iskazuje potražnja, naprotiv, raste; ali povećanje tražene količine robe se dešava u manjoj meri od smanjenja cene.

Stoga je kriva tražnje silazna.

Odnos između cene i količine tražnje oslikajmo grafički (slika 5).

Rice. 5. Kriva potražnje

Kriva potražnje se obično označava DD (od engleskog. demand– potražnja, potreba, potreba).

Kriva potražnje je kriva čije tačke pokazuju po kojim cijenama (P) bi kupci mogli kupiti različite količine dobra (Q) tokom određenog vremenskog perioda.

Zakon tražnje se ne primjenjuje u tri slučaja:

1. U slučaju nagle potražnje uzrokovane očekivanjem viših cijena.

2. Za rijetku robu koja je sredstvo uštede (zlato, nakit, antikviteti itd.).

3. Kada potražnja pređe na kvalitetniju, ali skupu robu (na primjer, zdrav način života - prebacivanje potražnje sa margarina na puter, snižavanje cijena margarina neće povećati potražnju za njim).

Osim cijene, na potražnju na tržištu utiču i druge stvari (bez cijene) faktori potražnje.

Promjena ukusa potrošača.

Na primjer, ako zdrav način života postaje sve popularniji u društvu, to smanjuje potražnju za alkoholom i duhanskim proizvodima i povećava potražnju za biciklima i skijama.

Promjena broja kupaca.

Očigledno, smanjenje ovog broja se ogleda u padu potražnje, i obrnuto. Dakle, smanjenje nataliteta u zemlji smanjuje potražnju za dječijom robom, a povećanje životnog vijeka povećava potražnju za medicinskim uslugama i mjestima u staračkim domovima, te za lijekovima.

Promjene u prihodima potrošača.

Rast prihoda povećava potražnju za skupim vrstama robe: namještaj, kućanski aparati, kvalitetna hrana itd.

Promjene cijena srodne robe dvije vrste:

zamenljivi - titlovi - roba koja zadovoljava približno iste potrebe ljudi (čaj i kafa, puter i margarin, vazdušni i železnički prevoz). Ovdje postoji direktna veza između cijene jednog proizvoda i potražnje za drugim dobrima povezanim s njim. Smanjenje cijene junetine će smanjiti potražnju i za teletinom i za svinjetinom, tj. jeftinija govedina čini je privlačnijom za kupce i podstiče ih da skupu svinjetinu zamjene jeftinom govedinom;

komplementarni - komplementarni - neodvojivi parovi proizvoda, za kojima je potražnja prisutna istovremeno (satovi i baterije, automobili i benzin, konci i igle). Ako cijena benzina poraste, potražnja za automobilima će pasti. Ova potražnja se naziva zajednička potražnja.

Promjene u očekivanjima potrošača mogu doći na dva načina:

očekivanja rasta cijena ili prihoda. Podstiče potrošače da povećaju kupovinu (slaba berba kafe će izazvati strah od povećanja cena kafe u budućnosti, što će povećati trenutnu potražnju za ovim proizvodom);

smanjenje cijena ili prihoda koji smanjuje tekuću potražnju. Neki ljudi će se suzdržati od kupovine proizvoda ako saznaju. Da će cijena pasti.

Stepen zadovoljenja potreba.

Što je veći stepen zadovoljenja potreba stanovništva za datim proizvodom, to je očigledno manja potražnja. Dakle, moderan predmet se u početku može prodati za velikom potražnjom. Ali kako sfera potrošnje postaje zasićena njome, granična korisnost ovog dobra opada i potražnja potrošača opada.

Ova situacija je moguća, na primjer, ako su se povećali prihodi stanovništva.

Promjene ukusa i preferencija također utiču na poziciju krive potražnje. Ako se želja stanovništva za pušenjem poveća, tada će se linija potražnje za cigaretama pomjeriti udesno. Ako se poveća broj pristalica zdravog načina života, linija potražnje za cigaretama će se pomjeriti.

Dakle, potražnja je promjenjiva veličina. U ovom slučaju, potrebno je razlikovati promjenu veličine potražnje, odnosno obima potražnje, i promjenu prirode potražnje. Tražena količina se menja kada se menja samo cena datog dobra. Priroda potražnje se mijenja kada se mijenjaju faktori koji su ranije bili konstantni. Grafički, promene u obimu tražnje se izražavaju „kretanjem“ duž krive tražnje nadole ili nagore (slika 5). Promena prirode tražnje izražava se u „kretanju“ krive tražnje, u njenom pomeranju udesno ili ulevo (slika 6).

Rice. 6. Kriva promjene potražnje (obrazac potražnje)

Ova situacija je moguća, na primjer, ako su se povećali prihodi stanovništva. tada će svaka cijena proizvoda odgovarati većem obimu potražnje, a prava linija će se pomjeriti udesno sa pozicije DD na poziciju D 2 D 2. Naprotiv, smanjenje prihoda će dovesti do pomjeranja linije potražnje ulijevo na poziciju D 1 D 1. Slika 6 pokazuje da pomak u liniji potražnje dovodi do promjene obima potražnje pri nekoj konstantnoj cijeni P 1 i da isti obim potražnje kada se linija potražnje pomjeri odgovara različitim cijenama potražnje (P 1 P 2 P 3) .

Dobrodošli u Financial Genius! Danas želim da pričam o vrlo jednostavnoj, ali veoma važnoj temi - ponude i potražnje na tržištu. Upravo ova dva pokazatelja imaju ogroman utjecaj na mnoge druge ekonomske vrijednosti koje su važne za svakog pojedinca: cijene, plaće, inflaciju, devalvaciju, radna mjesta, povrat imovine i još mnogo toga. Što su ponuda i potražnja, kako su međusobno povezane, kako se karakteriziraju - o svemu ćete saznati iz današnjeg članka.

Pa počnimo s definicijama. Biće veoma jednostavne.

Potražnja– to je želja i mogućnost kupca da kupi određeni proizvod ili uslugu od prodavca.

Ponuda– to je želja i sposobnost prodavca da proda određeni proizvod ili uslugu kupcu.

Odmah da vam skrenem pažnju: definicije sadrže dva pojma: „želja“ i „prilika“, koje se moraju razmatrati zajedno. Ako postoji samo želja, a nema mogućnosti, ili obrnuto, to ni na koji način ne može uticati na ponudu i potražnju.

Šta određuje ponudu i potražnju na tržištu?

Pogledajmo sada od čega zavise ponuda i potražnja na tržištu, koji faktori utiču na njih. Razmotrit ćemo ih zasebno u kontekstu svake kategorije.

Faktori koji utiču na potražnju:

Nivo prihoda ljudi.Što je veći, veća je potražnja za robom i uslugama. Štaviše, nivo dohotka najviše utiče na potražnju za nebitnim robama i uslugama, robama i uslugama visoke cjenovne kategorije. Ali nivoi prihoda imaju najmanji uticaj na svakodnevna dobra i usluge.
Ciljna tržišna publika.Što šire ciljnu publiku na tržištu za bilo koji proizvod ili uslugu, veća je potražnja za njima i obrnuto. Na primjer, potražnja za kruhom bit će za redove veličine veća od potražnje za akvarijskim ribama.
Sezona i moda. Još jedan važan faktor koji ima ogroman uticaj na potražnju za sezonskim dobrima i uslugama. Na primjer, ljeti će potražnja za sankama biti praktički nula, ali s prvim snijegom će se značajno povećati. Što se tiče mode, i ovaj faktor uvijek utiče na potražnju - ovo je jedan od karakteristične karakteristike, u kojoj sada svi živimo.
Dostupnost analoga roba i usluga, stepen monopolizacije tržišta. Ako je proizvod ili usluga jedinstven u svojoj vrsti, potražnja za njim će uvijek biti veća nego za robom i uslugama koje imaju mnogo analoga. Takođe, potražnja za proizvodima monopolskih preduzeća će takođe uvek biti visoka. Na primjer, na .
Očekivanja inflacije i devalvacije. I posljednji faktor koji utiče na potražnju, koja sada postaje sve jača, su očekivanja. Kada čovjek osjeti da će cijena nekog proizvoda koji mu treba uskoro porasti (doći će do inflacije), ili će njegov novac depresirati (doći će do devalvacije), pokušaće da ga kupi brže, da se zalihe čak i pod sadašnjim uslovima. Dakle, inflaciona očekivanja uvijek podstiču povećanje potražnje za gotovo svim dobrima, a stvarna inflacija i devalvacija, naprotiv, smanjuju potražnju, jer sposobnost kupovine (kupovna moć) se smanjuje.

Faktori koji utiču na snabdevanje:

Proizvodne mogućnosti.Što je više dobara ili usluga resursa, kapaciteta i tehnologija omogućilo da se pusti na tržište, ponuda može biti veća. Međutim, ponuda neće nužno biti maksimalna, jer zavisi i od drugih faktora.
Poreska politika.Što je blaži poreski sistem za proizvođače dobara i usluga, to će se više proizvoditi, a njihova ponuda na tržištu će biti veća.
Ponuda povezanih, komplementarnih i zamjenskih proizvoda. Ako robe ili usluge djeluju kao neka vrsta poveznice u složenijem proizvodnom lancu, ili na neki način dopunjuju druge robe i usluge, tada će ponuda glavne i dodatne robe uvijek biti uporediva. Na primjer, ponuda boca za limunadu bit će usmjerena na obim proizvodnje same limunade. Takođe, što je više zamjenske robe na tržištu, to će biti manja ponuda određenog proizvoda.
Ciljna tržišna publika. Ovaj faktor istovremeno utiče na ponudu i potražnju na tržištu. Nema smisla nuditi proizvod ili uslugu više nego što je traženo, pa što je ciljna publika uža, ponuda je manja i obrnuto.
Dostupnost za poslovanje. Konačni faktor ponude koji želim da pogledam je prava prilika za stvaranje roba i usluga. To uključuje nivo i lakoću otvaranja i vođenja biznisa i svega što je s tim povezano. Što je lakše otvoriti i voditi posao, to će ponuda roba i usluga biti veća.

Sada kada imate ideju o čemu zavise ponuda i potražnja na tržištu, idemo dalje.

Zakon ponude i potražnje.

U ekonomskoj teoriji postoji nešto kao što je zakon ponude i potražnje (ponekad je podijeljen na zasebne komponente: zakon potražnje i zakon ponude). To je kako slijedi.

Zakon ponude i potražnje: kako se cijena roba i usluga povećava, potražnja za njima opada, a ponuda raste, dok ostali faktori ostaju konstantni.

Naravno, ovaj zakon nije idealan i ne može se striktno poštovati u svim uslovima. Budući da će smanjenje potražnje i povećanje ponude uz rastuće cijene biti u suprotnosti jedno s drugim, i u nekom trenutku može početi obrnuti proces.

Stoga postoji nešto kao ravnoteža ponude i potražnje– ovo je tržišna situacija u kojoj su ova 2 parametra međusobno optimalno kombinovana.

Pronalaženje tačke ravnoteže između ponude i potražnje je povećanje cijene proizvoda i količine proizvedene robe što je više moguće, ali sve dok to ne dovede do pada potražnje. To se može jasno prikazati na sljedećem grafikonu:

Evo vidite krive ponude i potražnje(po pravilu su upravo u takvom obrnutom, nelinearnom odnosu). Krive ponude i potražnje pokazuju zavisnost ovih parametara od količine robe ili usluge i cene.

Grafikon jasno pokazuje kako se poštuje zakon ponude i potražnje: kako cijena proizvoda raste, ponuda raste, a potražnja opada. Međutim, odmah je jasno da ako se cijena pretjerano poveća, ponuda proizvoda apsolutno neće odgovarati potražnji za njim, a što će cijena biti veća, to će neslaganje biti sve veće.

Stoga proizvođač proizvoda ili usluge traži ravnotežu ponude i potražnje na tržištu, odnosno tačku na grafikonu gdje se krive ponude i potražnje ukrštaju. Upravo u ovom trenutku proizvođač će zaraditi najviše, a potrošač će biti zadovoljan cijenom.

Međutim, sve je to dobro u teoriji. U praksi se često dešava da proizvođač ili prodavac jednostavno ne može da održi cenu na nivou ravnoteže između ponude i potražnje na tržištu, jer će, usled delovanja drugih faktora koji utiču na ponudu, takva cena za njega biti neisplativa, jer neće ni pokriti troškove.

Da li potražnja određuje ponudu ili ponuda određuje potražnju?

I u zaključku bih želio da dam svoj odgovor na ovo lukavo pitanje. Šta više zavisi od čega: ponuda na potražnju ili potražnja na ponudu?

U ekonomskoj teoriji uvijek se pretpostavljao prvi odgovor: potražnja određuje ponudu, što je potražnja veća, to je ponuda veća. Općenito, ovdje je sve ispravno i logično.

Međutim, u savremenim uslovima, u potrošačkom društvu koje sam pomenuo gore, često je suprotno. Odnosno, prvo se na tržištu pojavi određena ponuda za kojom još nema apsolutno nikakve potražnje, koja potrošačima može biti i nepoznata, a ta ponuda već stvara potražnju. Grubo govoreći, na ovaj način se potrošačima može nametnuti potražnja.

Tipičan primjer ove situacije bi bio selfi monopod. Prije samo nekoliko godina niko nije ni znao šta je to; potražnja za ovim proizvodom bila je nula. A pogledajte kako je ova stvar sada popularna!

Sada znate kakva su ponuda i potražnja na tržištu, kako se formiraju, koji faktori utiču na njih i kako zavise jedni od drugih. Nadam se da su vam ove informacije bile korisne i da će doprinijeti razvoju vaše finansijske pismenosti.

Ostanite sa nama - ovdje ćete pronaći ogromnu količinu drugih informativnih i zanimljivih materijala iz oblasti finansija i ekonomije. Vidimo se opet!