Dom Psihologija

Zakon ponude. Necjenovni faktori ponude

Ponuda robe se formira na strani prodavatelja: prodavatelj nudi svoju robu na prodaju. Kao i potražnja, ponuda dobara podliježe određenim zakonitostima i formira se pod utjecajem niza čimbenika.

1. Zakon ponude

Primjer. Jabuke se prodaju na tržnici. Neki prodavači prodaju jabuke jeftinije, drugi - skuplje. Općenito, ekonomski interes prodavača je prodati proizvod po višoj cijeni, a većina prodavača drži visoke cijene. Odnos između cijene jabuka i broja jabuka ponuđenih na prodaju ogleda se u tablici koja se naziva ljestvica ponude i izgleda ovako.

Rezultirajući grafikon je krivulja ponude koja pokazuje koliko će roba ili usluga prodavači ponuditi na prodaju po različitim cijenama na određenom mjestu iu određeno vrijeme (na P osi - cijena proizvoda, na Q osi - količina ponuđenog proizvoda).

Ponuda je odnos između količine proizvoda koju su prodavači spremni prodati u određenom vremenskom razdoblju i cijene tog proizvoda. Ponuda je označena slovom S (opskrba). Grafikon pokazuje da je krivulja ponude uzlazna: što je viša cijena, prodavači su spremni prodati više robe. Ovo je zakon ponude.

Zakon ponude: ceteris paribus po visokim cijenama

prodavači će ponuditi više robe nego po niskim cijenama.

Zakon ponude temelji se na sljedećim čimbenicima.

Za proizvođača cijena je poticaj (za razliku od kupca kojemu je cijena barijera). Kada cijena raste, povećava se dobit proizvođača, njima je isplativo proširiti proizvodnju ovog proizvoda.

Poduzetnici iz drugih djelatnosti također će pohrliti u profitabilnu industriju, a ponuda robe će se još više povećati.

Proizvodnja svake dodatne jedinice outputa zahtijeva dodatne troškove, pa je proširenje proizvodnje moguće samo ako cijena raste.

Ponuda i isporučena količina

Isporučena količina (Sb) je količina robe koju su prodavači spremni prodati po danoj cijeni. Ovo je jedina točka na krivulji ponude na danoj razini cijena:

Po cijeni P[ isporučena količina je

Po cijeni P2, isporučena količina jednaka je C32.

Promjena u isporučenoj količini može biti uzrokovana faktorom cijene (promjena cijene). U tom slučaju cijela krivulja ponude ne mijenja svoj položaj.

Promjena u isporučenoj količini

Ponuda (B) je skup točaka na krivulji ponude.

Promjena ponude može biti uzrokovana promjenom necjenovnih faktora, a cijela krivulja ponude se pomiče:

Desno prema dolje ako se ponuda poveća;

Lijevo gore ako se ponuda smanji.

Imajte na umu da je pogrešno pretpostaviti da kretanje krivulje ponude prema gore odgovara povećanju ponude. Pomak na krivulji ponude prema gore je ekvivalentan pomaku ove krivulje ulijevo, tj. odgovara smanjenju ponude. Kako biste izbjegli pogreške, preporučujemo da prilikom rješavanja problema ne pomičete krivulju ponude gore-dolje, već desno-lijevo (osim

problemi s porezima, subvencijama, kaznama i ostalo, gdje krivulju ponude treba pomicati gore-dolje).

3. Necjenovni faktori ponude

Necjenovni faktori ponude mijenjaju ponudu, odnosno mijenjaju odnos između cijene proizvoda i njegove količine koju su prodavači spremni prodati. Pod utjecajem ovih čimbenika, krivulja ponude se pomiče udesno i dolje kada ponuda raste i lijevo i gore kada ponuda opada.

Na ponudu utječu:

Cijene resursa;

Uvođenje novih tehnologija;

Porezi i subvencije;

Očekivanja prodavača;

Broj prodavača na tržištu.

Završetak

Cijene resursa.

Ako resursi postanu skuplji, sposobnost poduzeća da proizvodi dobro se smanjuje i ponuda se smanjuje. Na primjer, kako cijena električne energije raste, tvrtka ima dodatne troškove
proizvoditi svoju robu, pa je prisiljena podizati cijenu robe, a krivulja ponude se pomiče ulijevo i gore.

Cijene alternativnih dobara proizvedenih iz sličnih izvora. Prilikom odlučivanja o proizvodnji proizvoda A, poduzetnik vodi računa o tome koji bi dohodak i, prema tome, kakvu dobit mogao ostvariti proizvodnjom drugih dobara iz istih resursa. Ako je npr. proizvod B skuplji, tada je isplativije resurse usmjeriti u proizvodnju proizvoda B, a smanjiti proizvodnju proizvoda A. U ovom slučaju, uz iste troškove resursa, prihod poduzetnika bit će veći. Ako su alternativna dobra jeftinija, tada je poduzetniku isplativo usmjeriti resurse u proizvodnju dobra A, povećavajući njegovu ponudu na tržištu.

Koja se prednost tržišnog sustava ostvaruje u ovakvom ponašanju proizvođača dobara i usluga?

Nove tehnologije. Uvođenje novih tehnologija obično je učinkovita sredstva, tj. troškovi novih tehnologija manji su od prihoda koje one donose. To omogućuje tvrtkama da smanje cijenu svoje robe ili ponude više robe na tržištu po istoj cijeni. Ponuda raste, krivulja ponude se pomiče udesno i dolje.

Porezi i subvencije. Porezi, kao cjenovna premija, povećavaju cijenu proizvoda, krivulja ponude se pomiče prema gore, a ponuda opada. Subvencija je "obrnuti porez": država pomaže tvrtkama čija je roba posebno potrebna državi. Subvencija pomiče krivulju ponude prema dolje, tj. ponuda se povećava.

Očekivanja promjena cijena proizvoda. Kako će se prodavač ponašati ako očekuje da će njegova roba uskoro biti u velikoj potražnji i da će joj cijene porasti? Hoće li danas požuriti da se riješi svoje robe ili će zasad smanjiti zalihe? Očito mu je za sada isplativije smanjiti obujam prodaje. Naprotiv, očekujući da će proizvod pojeftiniti, prodavač će požuriti da ga se riješi dok je cijena dovoljno visoka. Ilustracije radi, podsjetimo kako se ponašaju prodavači sezonske robe tijekom “ visoka sezona ili sezonske rasprodaje.

Pokušajte samostalno prikazati na grafikonu ponašanje prodavača danas u očekivanju skorog povećanja cijena njihove robe; u očekivanju naglog pada cijena njegove robe.

Broj prodavača na tržištu. Tržišnu ponudu čine pojedinačne ponude pojedinih prodavača određenog proizvoda.

Pojedinačna ponuda je ponuda jednog pojedinačnog prodavatelja proizvoda. Tržišna ponuda je ukupnost svih pojedinačnih ponuda određenog proizvoda na određenom tržištu. Ako se u industriji pojavi novi prodavač istog proizvoda, tada se tržišna ponuda povećava i krivulja tržišne ponude pomiče se udesno. Na primjer, zimi se tržišna ponuda povrća i voća formira samo zahvaljujući staklenicima i uvoznim zalihama, a ljeti se ponuda povrća i voća povećava zahvaljujući lokalnim poljoprivrednicima. Ako pojedinačni prodavači napuste industriju, tržišna ponuda se smanjuje i krivulja tržišne ponude pomiče se ulijevo.

Kako biste odražavali promjene u krivulji ponude na tržištu peradi u kontekstu ptičje gripe?

Vidite da količina robe koja se nudi na tržištu ne ovisi samo o željama prodavača. Objektivni i subjektivni čimbenici čine ovaj pokazatelj jednako nestabilnim kao i potražnja.

Zakon ponude: što je viša cijena, to je veća količina u ponudi.

Necjenovni faktori koji mijenjaju ponudu: cijene resursa i alternativnih dobara, nove tehnologije, porezi, očekivanja, broj prodavača.

Osnovni koncepti

Ponuda Skala ponude Krivulja ponude

Količina opskrbe

Zakon ponude

Necjenovni faktori ponude

Pitanja i zadaci

1. Kako se grafički prikazuje smanjenje ponude? Zašto je cijela krivulja

mijenja li rečenica svoj položaj?

2. Što je zakon ponude?

3. Navedite necjenovne faktore ponude.

4. Mogu li vladine radnje utjecati na ponudu proizvoda?

5. Koja je razlika između tržišne i pojedinačne ponude?

Proizvođači roba temelje se na potrebama ljudi i proizvode robu i usluge koje prodaju na tržištu. Posljedično, ukupnost proizvođača robe osigurava ljudima zadovoljenje njihove efektivne potražnje, odnosno stvara ponudu. Ponuda- želja i sposobnost proizvođača (prodavača) da osiguraju robu za prodaju na tržištu po svakoj mogućoj cijeni u svakom ovaj trenutak vrijeme. Sposobnost opskrbe dobrima povezana je s korištenjem ograničenih resursa, pa ta sposobnost nije tolika da bi zadovoljila sve potrebe svih ljudi, jer su ukupne potrebe, kao što znamo, neograničene.

Obim ponude ovisi o obujmu proizvodnje, ali se te dvije količine ne poklapaju uvijek. Količina ponude nije identična količini proizvedenih proizvoda, jer se obično dio proizvedenih proizvoda troši unutar poduzeća (domaća potrošnja), a ne plasira se na tržište. S druge strane, postoje različiti gubici tijekom transporta i skladištenja robe (na primjer prirodni gubici).

Na količinu proizvoda koju tvrtka želi proizvesti utječu mnogi čimbenici, a glavni su sljedeći: cijena samog proizvoda; cijena resursa koji se koriste u proizvodnji određenog dobra; razina tehnologije; ciljevi poduzeća; iznos poreza i subvencija; Očekivanja proizvođača. Dakle, ponuda je funkcija mnogih varijabli, ali nas, prije svega, zanima priroda odnosa između količine ponude i cijene proizvoda, pri čemu ostali čimbenici koji mogu utjecati na ponudu ostaju konstantni.

Postoji pozitivna (izravna) veza između cijene i količine ponuđene robe: ceteris paribus, s povećanjem cijene, povećava se i ponuđena količina, i obrnuto, smanjenje cijene prati, ceteris paribus, smanjenje Opskrba. Ova specifična veza se zove zakon ponude.

Djelovanje zakona ponude može se ilustrirati pomoću grafikona ponude.

Grafički izraz odnosa između cijene proizvoda i količine tog proizvoda koju proizvođači žele ponuditi tržištu. Krivulja ponude je nagnuta prema gore zbog zakona ponude.

Kao iu slučaju potražnje, razlikuje se individualna i tržišna ponuda. Individualna ponuda- ponuda zasebnog proizvođača. Tržišna ponuda- skup pojedinačnih ponuda za određeni proizvod. Tržišna ponuda nalazi se čisto aritmetički, kao zbroj ponuda određenog proizvoda od strane različitih proizvođača po svakoj mogućoj cijeni. Raspored opskrbe tržišta utvrđuje se vodoravnim zbrajanjem pojedinačnih rasporeda opskrbe.

Necjenovni faktori ponude.

Krivulja ponude konstruirana je pod pretpostavkom da svi čimbenici osim tržišne cijene ostaju konstantni. Već je gore navedeno da osim cijene, mnogi drugi čimbenici utječu na količinu ponude. Zovu se necjenovni. Pod utjecajem promjene jedne od njih, isporučene količine se mijenjaju pri svakoj cijeni. U ovom slučaju kažu da postoji promjena ponude. To se očituje u pomicanju krivulje ponude udesno ili ulijevo.

Kada se ponuda širi, krivulja S 0 se pomiče udesno i zauzima poziciju S 1, a ako se ponuda sužava, krivulja ponude se pomiče ulijevo u poziciju S 2.

Među glavnim čimbenicima koji mogu promijeniti ponudu i pomaknuti S krivulju udesno ili ulijevo su sljedeći (ovi se čimbenici nazivaju necjenovnim determinantama ponude):

1. Cijene resursa koji se koriste u proizvodnji dobara. Što više poduzetnik mora platiti za rad, zemlju, sirovine, energiju itd., to mu je manja dobit i manja želja da ovaj proizvod ponudi na prodaju. To znači da s povećanjem cijena korištenih čimbenika proizvodnje ponuda dobara opada, a smanjenje cijena resursa, naprotiv, potiče povećanje količine ponuđenih dobara po svakoj cijeni, a ponuda se povećava.

2. Razina tehnologije. Svako tehnološko poboljšanje, u pravilu, dovodi do smanjenja troškova resursa (smanjenje troškova proizvodnje) i stoga je popraćeno proširenjem ponude dobara.

3. Ciljevi poduzeća. Glavni cilj svake tvrtke je maksimiziranje profita. Međutim, poduzeća često mogu težiti drugim ciljevima, što utječe na ponudu. Na primjer, želja poduzeća da proizvede proizvod bez onečišćenja okoliš može dovesti do smanjenja isporučene količine po svakoj mogućoj cijeni.

4. Porezi i subvencije. Porezi utječu na troškove poduzetnika. Povećanje poreza za poduzeće znači povećanje troškova proizvodnje, a to u pravilu uzrokuje smanjenje ponude; Smanjenje poreznog opterećenja obično ima suprotan učinak. Subvencije dovode do nižih troškova proizvodnje, pa će povećanje poslovnih subvencija svakako potaknuti širenje proizvodnje, a krivulja ponude će se pomaknuti udesno.

5. Cijene drugih dobara također mogu utjecati na ponudu određenog dobra. Na primjer, naglo povećanje cijena nafte može dovesti do povećanja ponude ugljena.

6. Očekivanja proizvođača. Dakle, očekivanja proizvođača o mogućem porastu cijena (inflacijska očekivanja) imaju dvosmislen učinak na ponudu dobara. Ponuda je usko povezana s investicijama, a potonje osjetljivo i, što je najvažnije, teško predvidljivo, reagiraju na tržišne uvjete. Međutim, u zrelom Ekonomija tržišta Očekivani rast cijena mnogih roba uzrokuje oživljavanje ponude. Inflacija u krizi obično uzrokuje smanjenje proizvodnje i smanjenje ponude.

7. Broj proizvođača (stupanj monopolizacije tržišta). Što više poduzeća proizvodi određeni proizvod, veća je ponuda tog proizvoda na tržištu. I obrnuto.

Kao iu slučaju utjecaja cjenovnih i necjenovnih čimbenika na potražnju, promjenu ponude razlikujemo od promjene količine ponude:

Promjena necjenovnih čimbenika dovodi do pomaka u samom rasporedu ponude udesno ili ulijevo, jer u tom slučaju proizvođači tržištu nude različitu (veću ili manju) količinu određenog proizvoda po svakoj cijeni. Do takvih promjena u ponudi može doći samo ako se promijene necjenovne odrednice ponude. Ovdje govorimo o promjena u ponudi;

Kad god se zbog nekih promjena tržišne situacije promijeni ponuđena količina, a svi čimbenici koji utječu na nju, osim cijene proizvoda X, ostanu nepromijenjeni, krivulja ponude za proizvod ostaje na istom mjestu, a kretanje događa duž krivulje ponude. U takvim slučajevima, pod jednakim uvjetima, mijenja se količina proizvoda X koju proizvođači nude na prodaju. Ovdje govorimo o promjena ponude.

Cijena, ponuda i potražnja.

Ravnoteža na tržištu.

Potražnja i čimbenici koji je određuju.

Djelovanje tržišta određeno je funkcioniranjem tržišnog mehanizma. Glavni elementi tržišnog mehanizma su: potražnja, ponuda, tržišna cijena i konkurencija.

zahtijevajte je želja i sposobnost potrošača da kupe određenu količinu robe.

Pojam potražnje je dvojak, jer su s jedne strane različite želje, a s druge strane mogućnosti koje pruža novac. Otuda potražnja kvalitativnoj i kvantitativnoj strani.

Kvalitetna strana potražnja karakterizira ovisnost potražnje o različitim potrebama i na nju utječu čimbenici kao što su klimatski uvjeti, postojeće društveno, nacionalno, vjersko okruženje i opći ekonomski stupanj razvoja društva.

Kvantitativna strana potražnja je uvijek povezana s novcem, odnosno s platežnom sposobnošću stanovništva. Potražnja podržana platežnom sposobnošću stanovništva naziva se efektivna potražnja .

Na količinu potražnje utječu sljedeći čimbenici: oni mogu biti cjenovni i necjenovni. Faktor cijene je cijena proizvoda. Necjenovni čimbenici - dohodak potrošača, vrste i sklonosti potrošača, dostupnost zamjenskih dobara (supstituta), dostupnost komplementarnih dobara (kompliment), broj kupaca na određenom tržištu, očekivanja kupaca (inflatorna i oskudica).

Dakle, potražnja je multifaktorski fenomen, koji je uvijek podržan novcem. U nedostatku mogućnosti plaćanja potražnja se ne manifestira kao element tržišnog mehanizma.

Postoji razlika između individualne i tržišne potražnje.

Individualni zahtjev – potražnja pojedinog kupca za posebnim, određenim proizvodom.

Tržišna potražnja – ukupna potražnja svih kupaca za određenim proizvodom po određenoj cijeni.

Individualna i tržišna potražnja u obrnutoj su vezi s cijenom. Postoji razlika između ovisnosti potražnje o cjenovnim i necjenovnim čimbenicima.

Ovisnost potražnje o cijeni opisuje se funkcijom potražnje.

Q d = f(P), Gdje Q d– obujam potražnje, P– cijena, f– funkcija potražnje.

Funkcija potražnje pokazuje količinu robe koju su potrošači spremni kupiti pri određenoj razini cijena. Količina dobra koju su potrošači spremni kupiti pri određenoj razini cijena naziva se tražena količina.

Krivulja potražnje je nagnuta prema krivulji D a pokazuje obrnuti odnos između obujma potražnje d od cijene. Drugim riječima, što je viša cijena, manja je tražena količina, ali kako cijena pada, potražnja raste. ( Riža. 1)

Riža. 1

Odnos u kojem je obujam potražnje (kupnje) obrnuto proporcionalan razini naziva se zakon potražnje. Prema zakonu potražnje, potrošači će, uz ostale jednake uvjete, kupovati više dobara što je njihova cijena niža. U ovom slučaju, odnos između cijene i obujma, potražnja je izravna, odnosno kako cijene rastu, obujam potražnje također raste od Q 1 prije Q 2 (Riža. 2)

Riža. 2

Ova situacija se javlja u tri slučaja:

proizvodi su dizajnirani za bogataši, kojima cijena nije posebno važna;

kupci ocjenjuju proizvod po cijeni (što je viša cijena, to je bolja kvaliteta proizvoda);

proizvod je Giffenova roba, to jest, postoji samo jedna roba koju stanovništvo može kupiti sa svojim izuzetno niskim prihodom.

U poslovnoj praksi prevladava uobičajena krivulja koja je povezana s racionalnim, učinkovitim ponašanjem potrošača, njegovom punom sviješću o cijeni i prirodi proizvoda koji kupuje. Kada se krivulja potražnje promijeni, dolazi do grafičke promjene krivulje potražnje. Potrebno je razlikovati kretanje duž krivulje potražnje od kretanja same krivulje potražnje. ( Riža. 3)

Kretanje po krivulji potražnje označava promjenu veličine (volumena) potražnje uzrokovanu promjenom faktora cijene. Djelovanje necjenovnih čimbenika, odnosno svih ostalih, dovodi do promjene potražnje i pomicanja krivulje potražnje prema gore ili dolje.

Na primjer, tijekom vrućih ljetnih mjeseci povećava se potražnja za bezalkoholnim pićima i sladoledom. U ovom slučaju krivulja D pomaknut će se u novi položaj, odnosno u krivulju D 1 , odnosno udesno. I u zimskih mjeseci potražnja se smanjuje, krivulja postaje D 2 . a ako se prosječni dohodak kupaca poveća, tada, uz ostale uvjete, krivulja D pomaknuti udesno i na istu razinu cijena P 1 će odgovarati povišenoj razini Q 1 , kao što je prikazano na grafikonu (str je. 3)

Riža. 3

Potražnju karakterizira cijena potražnje. To je najveća cijena koju potrošač može platiti pri kupnji određene količine robe. Određena je iznosom dohotka potrošača i ostaje fiksna, budući da kupac više ne može platiti proizvod, odnosno što je viša cijena potražnje, to će se manje robe prodati. Dakle, potražnja je jedan od nužnih elemenata tržišnog mehanizma koji karakterizira ljudsko ponašanje.

Prijedlozi i čimbenici koji na to utječu.

Drugi bitan element tržišnog mehanizma je ponuda. To je želja i sposobnost proizvođača (prodavača) da opskrbe tržište određenom količinom dobara i usluga po danoj cijeni. Ponuda je rezultat proizvodnje i odražava želje i mogućnosti proizvođača da proizvodi i prodaje svoju robu.

Količina opskrbe - to je maksimalna količina dobara i usluga koju proizvođači (prodavači) mogu i žele prodati po određenoj cijeni u određeno mjesto i to u određeno vrijeme. Isporučena količina uvijek mora biti određena u određenom vremenskom razdoblju.

Čimbenici ponude mogu biti cjenovni i necjenovni.

Čimbenici cijene – cijena samog proizvoda i cijena resursa korištenih u proizvodnji proizvoda.

Necjenovni faktori – ovo je razina tehnologije, troškovi proizvodnje, ciljevi tvrtke, iznos poreznih subvencija, cijene srodnih dobara, očekivanja proizvođača, broj proizvođača proizvoda. Dakle, ponuda je multifaktorijalna, čimbenici koji određuju količinu ponude ujedno su i motivacija za poduzetničku aktivnost.

Postoji razlika između ovisnosti ponude o cjenovnim i necjenovnim čimbenicima. Ta je ovisnost opisana funkcijom Q s = f (P) , Gdje Q s– obujam ponude, P- cijena, f – funkcija.

Odnos između ponude i cijene izražen je u zakon ponude, čija je bit sljedeća: količina ponude, pod ostalim uvjetima, mijenja se izravno proporcionalno promjeni cijene. Izravni odgovor ponude na cijenu objašnjava se činjenicom da proizvodnja dovoljno brzo reagira na sve promjene koje se događaju na tržištu. Kad cijene rastu, proizvođači robe koriste rezervne kapacitete ili uvode nove, što dovodi do povećanja ponude. Osim toga, prisutnost uzlaznih trendova cijena privlači druge proizvođače u ovu industriju, što dodatno povećava proizvodnju i ponudu. Treba napomenuti da u kratkom roku povećanje ponude ne slijedi uvijek odmah nakon povećanja cijene. Sve ovisi o raspoloživim proizvodnim rezervama (raspoloživost opreme, radne snage i sl.) budući da se proširenje kapaciteta i transfer kapitala iz drugih industrija obično ne može izvesti u kratkom vremenu. Dugoročno, povećanje ponude gotovo uvijek dovodi do povećanja cijene.

Krivulja ponude ( Riža. 4)

Riža. 4

Krivulja ponude određuje odnos između količine ponude i cijene te pokazuje želju proizvođača da prodaju više robe po višoj cijeni.

Najvažniji čimbenik koji utječe na nabavnu cijenu je cijena proizvoda. Prihodi prodavača i proizvođača ovise o visini tržišnih cijena. Dakle, što je viša cijena određenog proizvoda, to je veća ponuda i obrnuto.

Ponudi cijenu – minimalna cijena po kojoj prodavači pristaju dati određeni proizvod na tržište. Što je cijena ponude niža, to će manje robe ući na tržište. Istovremeno, broj proizvođača ne može biti beskonačno velik, jer je tržište zasićeno robom.

Glavni razlog smanjenja ponude su ograničeni resursi, odnosno nedostatak sirovina i sl. Stoga je krivulja ponude na tržištu krivulja cijene ponude, koja odražava vrijednost troškova proizvodnje. Što je veći obujam proizvodnje, to su veći troškovi. Dakle, krivulja ponude pokazuje povoljnije uvjete za proizvodnju i prodaju proizvoda.

Promjene ponuda.

Kada se proizvod promijeni, odgovarajuća točka tržišne situacije pomiče se duž krivulje ponude, odnosno mijenja se količina ponude. Necjenovni čimbenici utječu na promjene u svim funkcijama ponude. ( Riža. 5)

Kako se ponuda povećava, krivulja S 1 premjestit će se na novu poziciju S 2 – odnosno udesno, a pri spuštanju ulijevo - S 3 .

Dakle, tržište je Ovo je oblik društveno-ekonomskog života društva, u kojem se reprodukcija materijalnih dobara, odnosa i interesa odvija na temelju načela robne proizvodnje i prometa, od kojih je glavni sloboda gospodarske djelatnosti kako bi se zaraditi.

Ekonomija tržišta– složeni društveno-ekonomski sustav koji se sastoji od mnogih strukturno organiziranih, međusobno povezanih i međusobno povezanih elemenata.

Tržišni sustavi imaju poseban interni mehanizam za samoregulaciju proizvodnje i prodaje proizvoda.

Ovaj mehanizam uključuje tri glavna međusobno povezana čimbenika: tržišne cijene, ponudu i potražnju dobara i usluga te konkurenciju.

Zahtijeva najmanje objašnjenja tržišne cijene, budući da predstavljaju stvarne cijene koje se slobodno pojavljuju na tržištu u skladu s ponudom i potražnjom dobara. Njihov regulatorni učinak već se očituje u funkcijama tržišta.

zahtijevajte predstavlja solventnu potrebu za određenim dobrima. Mjeri se količinom proizvoda koju su potrošači spremni i sposobni kupiti po određenoj cijeni tijekom određenog razdoblja.

“Partner” potražnje – ponuda– to je količina proizvoda koja se nudi na prodaju po određenoj cijeni unutar određenog vremena.

Konačno, natjecanje. U ekonomiji predstavlja natjecanje između sudionika tržišnih odnosa za najbolje uvjete i rezultate proizvodnje, prodaje i kupnje dobara i usluga. Konkretno, proizvođači (prodavači) robe nastoje je proizvesti što jeftinije i prodati je što više i skuplje, a najamni radnici nastoje dobiti što više. plaće; potrošači – kupuju robu kvalitetniju i jeftiniju. Konkurencija se očituje u sukobu takvih višesmjernih interesa, u međusobnim ustupcima, u slobodnom izboru prodavača i kupaca, u tržišnom uspjehu jednih i neuspjehu drugih.

Potražnja je odraz potreba ljudi za određenim proizvodom ili uslugom, te njihove želje da ih kupe. Potrošači nisu zainteresirani za proizvod općenito, već za proizvod po pristupačnoj cijeni. Na temelju toga ne treba govoriti o apsolutnoj potražnji, već o efektivnoj potražnji. Efektivna potražnja karakterizira ne samo želju, već i mogućnost kupnje proizvoda.

Dakle, potražnja u ekonomskoj literaturi je količina dobra koja će biti kupljena po prihvatljivoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju.

Tržišni mehanizam omogućuje zadovoljenje samo onih potreba koje su izražene kroz potražnju. Osim njih, u društvu uvijek postoje potrebe koje se ne mogu mjeriti novcem i pretvoriti u potražnju. To su, prije svega, dobra i usluge za zajedničku uporabu, posebice one u čijoj potrošnji sudjeluju svi građani bez iznimke (javni red, nacionalna obrana, javna uprava, jedinstveni energetski sustav, nacionalna komunikacijska mreža i dr.). Te se koristi u svjetskoj ekonomskoj znanosti nazivaju javna dobra.

U društvu s razvijenim tržišnim gospodarstvom pretežni dio potreba zadovoljava se ostvarenjem potražnje. Zadovoljenje potreba bilo kojeg gospodarskog subjekta ( individualna potražnja ili potražnje na mikrorazini).

Na makrorazini o kojoj govore agregatna potražnja– ukupni obujam potražnje za dobrima i uslugama ne na jednom tržištu, već na svim tržištima u gospodarstvu kao cjelini. Karakterizira stvarni obujam nacionalne proizvodnje koji su gospodarski subjekti (poduzeća, kućanstva, država itd.) spremni kupiti po različitim razinama cijena.

Potražnja je vrlo pokretljiva i promjenjiva, jer na njenu veličinu i dinamiku utječu brojni oblici kako ekonomske i društvene, tako i tehnološke prirode.

U tom pogledu postoji razlika endogeni I egzogeni zahtijevajte. Egzogena potražnja je potražnja čija je promjena uzrokovana državnom intervencijom ili uvođenjem bilo kakvih sila izvan sustava slobodnog tržišta (na primjer, zakon o zabrani pušenja).

Endogeni , ili interijer, potražnja je potražnja koja se formira unutar društva zbog čimbenika koji postoje u tom društvu (na primjer, zdrav način života).

Zakon potražnje kaže da smanjenje cijene (ako su ostale stvari jednake) obično dovodi do odgovarajućeg povećanja potražnje. Suprotno tome, rastuće cijene smanjuju potražnju potrošača.

Nije teško vidjeti

da je tražena količina obrnuto proporcionalna cijeni: što je viša cijena proizvoda, ljudi su spremni kupiti manju količinu, i obrnuto: što je niža cijena, veća je tražena količina.

Taj se omjer naziva zakon potražnje.

Ovaj zakon prvi je formulirao francuski matematičar Antoine Augustin Cournot u svom djelu “Studija matematičkih principa teorije bogatstva”. U skladu s njegovom formulacijom zakona, potražnja za proizvodom je određena funkcija cijene i, u pravilu, opadajuća. Ova situacija je potpuno opravdana i nije u suprotnosti s tržištem. A. Cournotov zakon pada potražnje formuliran je na sljedeći način:

D = f(P),

D – potražnja;

f – funkcija;

P – cijena.

Ovaj zakon izražava sljedeći odnos: cijene imaju tendenciju pada; u isto vrijeme, količina robe za kojom je prikazana potražnja, naprotiv, raste; ali povećanje količine tražene robe događa se u manjoj mjeri nego smanjenje cijene.

Stoga je krivulja potražnje nagnuta prema dolje.

Prikažimo grafički odnos između cijene i količine potražnje (slika 5).

Riža. 5. Krivulja potražnje

Krivulja potražnje obično se označava DD (od engl. demand– potražnja, potreba, potreba).

Krivulja potražnje je krivulja čije točke pokazuju po kojim bi cijenama (P) kupci mogli kupiti različite količine dobra (Q) tijekom određenog vremenskog razdoblja.

Zakon potražnje ne vrijedi u tri slučaja:

1. U slučaju nagle potražnje uzrokovane očekivanjem viših cijena.

2. Za rijetku robu koja je sredstvo štednje (zlato, nakit, antikviteti i sl.).

3. Kada se potražnja prebaci na kvalitetniju, ali skupu robu (primjerice, zdrav način života - prebacivanje potražnje s margarina na maslac, snižavanje cijena margarina neće povećati potražnju za njim).

Osim cijene, na potražnju na tržištu utječu i drugi (bez cijene)čimbenici potražnje.

Promjena ukusa potrošača.

Na primjer, ako zdrav način života postaje sve popularniji u društvu, to smanjuje potražnju za alkoholom i duhanskim proizvodima, a povećava potražnju za biciklima i skijama.

Promjena u broju kupaca.

Očito, smanjenje tog broja odražava se padom potražnje i obrnuto. Tako smanjenje stope nataliteta u zemlji smanjuje potražnju za dječjim dobrima, a produljenje životnog vijeka povećava potražnju za medicinskim uslugama i mjestima u staračkim domovima te za lijekovima.

Promjene u dohotku potrošača.

Rast dohotka povećava potražnju za skupim vrstama dobara: namještajem, kućanskim aparatima, kvalitetnom hranom itd.

Promjene cijena za dvije vrste povezane robe:

zamjenjivi - podnaslovi - roba koja zadovoljava približno iste potrebe ljudi (čaj i kava, maslac i margarin, zračni i željeznički prijevoz). Ovdje postoji izravna veza između cijene jednog proizvoda i potražnje za drugom robom povezanom s njim. Pad cijene junetine smanjit će potražnju i za teletinom i za svinjetinom, tj. jeftinija govedina čini je privlačnijom kupcima i potiče ih da skupu svinjetinu zamijene jeftinom govedinom;

komplementarni - komplementi - neodvojivi parovi proizvoda, čija je potražnja predstavljena istovremeno (satovi i baterije, automobili i benzin, konci i igle). Ako cijena benzina poraste, potražnja za automobilima će pasti. Ova potražnja se naziva zajednička potražnja.

Do promjena u očekivanjima potrošača može doći na dva načina:

očekivanje rasta cijena ili prihoda. Potiče potrošače da povećaju kupnju (loša žetva kave potaknut će strahove od rasta cijena kave u budućnosti, što će povećati trenutnu potražnju za ovim proizvodom);

smanjenje cijena ili prihoda koje smanjuje trenutnu potražnju. Neki ljudi će se suzdržati od kupnje proizvoda ako saznaju. Da je cijena pred padom.

Stupanj zadovoljenja potreba.

Što je veći stupanj zadovoljenja potreba stanovništva za određenim proizvodom, to je očito manja potražnja. Dakle, moderan predmet može se isprva prodavati u velikoj potražnji. Ali kako sfera potrošnje postaje njime zasićena, granična korisnost ovog dobra se smanjuje i potrošačka potražnja opada.

Ova situacija je moguća, na primjer, ako je dohodak stanovništva porastao.

Mijenjanje ukusa i preferencija također utječe na položaj krivulje potražnje. Ako se žudnja stanovništva za pušenjem poveća, tada će se linija potražnje za cigaretama pomaknuti udesno. Poveća li se broj pristaša zdravog načina života, linija potražnje za cigaretama će se pomaknuti.

Dakle, potražnja je promjenjiva veličina. U ovom slučaju potrebno je razlikovati promjenu veličine potražnje, odnosno volumena potražnje, i promjenu prirode potražnje. Tražena količina se mijenja kada se mijenja samo cijena datog dobra. Priroda potražnje se mijenja kada se mijenjaju faktori koji su prije bili stalni. Grafički se promjene u obujmu potražnje izražavaju u “kretanju” duž krivulje potražnje prema dolje ili prema gore (slika 5). Promjena prirode potražnje izražava se u “kretanju” krivulje potražnje, u njenom pomaku udesno ili ulijevo (slika 6).

Riža. 6. Krivulja promjene potražnje (obrazac potražnje)

Ova situacija je moguća, na primjer, ako je dohodak stanovništva porastao. tada će svaka cijena proizvoda odgovarati većem obujmu potražnje, a ravna linija će se pomaknuti udesno od pozicije DD do pozicije D 2 D 2. Naprotiv, smanjenje dohotka će dovesti do pomicanja linije potražnje ulijevo na poziciju D 1 D 1. Slika 6 pokazuje da pomak linije potražnje dovodi do promjene u obujmu potražnje pri nekoj konstantnoj cijeni P 1 i da isti volumen potražnje kada se linija potražnje pomakne odgovara različitim cijenama potražnje (P 1 P 2 P 3) .

Dobrodošli u Financial Genius! Danas želim razgovarati o vrlo jednostavnoj, ali vrlo važnoj temi - ponudu i potražnju na tržištu. Upravo ova dva pokazatelja imaju ogroman utjecaj na mnoge druge ekonomske vrijednosti koje su važne za svaku pojedinu osobu: cijene, plaće, inflacija, devalvacija, radna mjesta, povrat na imovinu i još mnogo toga. Što su ponuda i potražnja, kako su međusobno povezani, kako se karakteriziraju - o svemu tome naučit ćete iz današnjeg članka.

Pa krenimo s definicijama. Oni će biti vrlo jednostavni.

zahtijevajte– to je želja i mogućnost kupca da kupi određeni proizvod ili uslugu od prodavatelja.

Ponuda– to je želja i sposobnost prodavača da kupcu proda određeni proizvod ili uslugu.

Dopustite mi da vam odmah skrenem pozornost: definicije sadrže dva pojma: "želja" i "prilika", koji se moraju promatrati zajedno. Ako postoji samo želja, a nema prilike ili obrnuto, to nikako ne može utjecati na ponudu i potražnju.

Što određuje ponudu i potražnju na tržištu?

Sada pogledajmo o čemu ovise ponuda i potražnja na tržištu, koji čimbenici utječu na njih. Razmotrit ćemo ih zasebno u kontekstu svake kategorije.

Čimbenici koji utječu na potražnju:

Razina prihoda ljudi.Što je veći, to je veća potražnja za dobrima i uslugama. Štoviše, razina dohotka najviše utječe na potražnju za neesencijalnim dobrima i uslugama, dobrima i uslugama visoke cjenovne kategorije. Ali razine dohotka najmanje utječu na svakodnevna dobra i usluge.
Ciljana tržišna publika.Što šire ciljanu publiku na tržištu za bilo koji proizvod ili uslugu, veća je potražnja za njima i obrnuto. Na primjer, potražnja za kruhom bit će više reda veličine od potražnje za akvarijskom ribom.
Sezona i moda. Još jedan važan faktor koji ima ogroman utjecaj na potražnju za sezonskom robom i uslugama. Na primjer, ljeti će potražnja za sanjkama biti praktički nula, ali će s prvim snijegom značajno porasti. Što se tiče mode, ovaj faktor također uvijek utječe na potražnju - ovo je jedan od karakteristične značajke, u kojem sada svi živimo.
Dostupnost analoga roba i usluga, razina monopolizacije tržišta. Ako su proizvod ili usluga jedinstveni u svojoj vrsti, potražnja za njima uvijek će biti veća nego za robama i uslugama koje imaju mnogo analoga. Također, potražnja za proizvodima monopolističkih poduzeća uvijek će biti visoka. Na primjer, na .
Očekivanja inflacije i devalvacije. I posljednji faktor koji utječe na potražnju, koja sada postaje sve jača, su očekivanja. Kada osoba osjeti da će cijena proizvoda koji joj treba uskoro porasti (nastupit će inflacija), ili će njegov novac deprecirati (nastupit će devalvacija), pokušat će ga kupiti brže, napraviti zalihe čak i pod sadašnjim uvjetima. Dakle, inflacijska očekivanja uvijek potiču povećanje potražnje za gotovo svim dobrima, a stvarna inflacija i devalvacija, naprotiv, smanjuju potražnju, jer smanjuje se mogućnost kupnje (kupovna moć).

Čimbenici koji utječu na ponudu:

Proizvodne mogućnosti.Što više resursa, kapaciteta i tehnologija za robu ili usluge dopušta puštanje na tržište, to veća može biti ponuda. No, ponuda neće nužno biti maksimalna, budući da ovisi i o drugim čimbenicima.
Porezna politika.Što je blaži porezni sustav za proizvođače dobara i usluga, to će ih se više proizvoditi, a njihova ponuda na tržištu bit će veća.
Ponuda povezanih, komplementarnih i zamjenskih proizvoda. Ako dobra ili usluge djeluju kao neka vrsta poveznice u složenijem proizvodnom lancu ili na neki način nadopunjuju druga dobra i usluge, tada će ponuda glavnog i dodatnog dobra uvijek biti usporediva. Na primjer, nabava boca za limunadu bit će usmjerena na volumen proizvodnje same limunade. Također, što je više zamjenske robe na tržištu, manja će biti ponuda određenog proizvoda.
Ciljana tržišna publika. Ovaj čimbenik istovremeno utječe na ponudu i potražnju na tržištu. Nema smisla nuditi proizvod ili uslugu više nego što je traženo, pa što je ciljna publika uža, ponuda je manja i obrnuto.
Dostupnost za poslovanje. Konačni čimbenik ponude koji želim promatrati je stvarna prilika za stvaranje dobara i usluga. To uključuje razinu i lakoću otvaranja i vođenja obrta i svega što je s time povezano. Što je lakše otvoriti i voditi tvrtku, to će biti veća ponuda dobara i usluga.

Sad kad imate ideju o čemu ovise ponuda i potražnja na tržištu, idemo dalje.

Zakon ponude i potražnje.

U ekonomskoj teoriji postoji nešto poput zakona ponude i potražnje (ponekad se dijeli na zasebne komponente: zakon potražnje i zakon ponude). To je kako slijedi.

Zakon ponude i potražnje: kako se cijena dobara i usluga povećava, potražnja za njima opada, a ponuda raste, dok ostali čimbenici ostaju konstantni.

Naravno, ovaj zakon nije idealan i ne može se striktno pridržavati u svim uvjetima. Budući da će smanjenje potražnje i povećanje ponude s rastućim cijenama biti u suprotnosti, u jednom trenutku može započeti obrnuti proces.

Stoga postoji nešto poput ravnoteža ponude i potražnje– ovo je tržišna situacija u kojoj su ova 2 parametra međusobno optimalno kombinirana.

Pronalaženje točke ravnoteže između ponude i potražnje znači povećati cijenu proizvoda i količinu proizvedene robe što je više moguće, ali sve dok to ne dovede do pada potražnje. To se može jasno prikazati na sljedećem grafikonu:

Evo vidite krivulje ponude i potražnje(u pravilu su upravo u takvom inverznom, nelinearnom odnosu). Krivulje ponude i potražnje pokazuju ovisnost ovih parametara o količini dobra ili usluge i cijeni.

Grafikon jasno pokazuje kako se promatra zakon ponude i potražnje: kako cijena proizvoda raste, ponuda raste, a potražnja opada. No, odmah je jasno da ako cijena pretjerano poraste, ponuda proizvoda apsolutno neće odgovarati potražnji za njim, a što je cijena veća, to će ta razlika biti jača.

Dakle, proizvođač proizvoda ili usluge traži ravnotežu ponude i potražnje na tržištu, odnosno točku na grafu u kojoj se sijeku krivulje ponude i potražnje. Tu će proizvođač najviše zaraditi, a potrošač će biti zadovoljan cijenom.

Međutim, sve je to dobro u teoriji. U praksi se često događa da proizvođač ili prodavač jednostavno ne može održati cijenu na razini ravnoteže između ponude i potražnje na tržištu, jer će mu, zbog djelovanja drugih čimbenika koji utječu na ponudu, takva cijena biti neisplativa, budući da neće pokriti ni troškove.

Određuje li potražnja ponudu ili ponuda određuje potražnju?

I na kraju bih želio dati svoj odgovor na ovo škakljivo pitanje. Što više ovisi o čemu: ponuda o potražnji ili potražnja o ponudi?

U ekonomskoj teoriji uvijek se pretpostavljao prvi odgovor: potražnja određuje ponudu, što je veća potražnja, to je veća ponuda. Općenito, ovdje je sve ispravno i logično.

Međutim, u modernim uvjetima, u potrošačkom društvu koje sam gore spomenuo često je suprotno. Odnosno, prvo se na tržištu pojavi određena ponuda za kojom još nema apsolutno nikakve potražnje, koja je potrošačima možda čak i nepoznata, a ta ponuda već stvara potražnju. Grubo rečeno, na ovaj se način potrošačima može nametnuti potražnja.

Tipičan primjer ove situacije bio bi selfie monopod. Prije samo nekoliko godina nitko nije ni znao što je to, potražnja za ovim proizvodom bila je nula. I pogledajte koliko je ova stvar sada popularna!

Sada znate što su ponuda i potražnja na tržištu, kako se formiraju, koji čimbenici utječu na njih i kako ovise jedni o drugima. Nadam se da su vam ove informacije bile korisne i da će doprinijeti razvoju vaše financijske pismenosti.

Ostanite s nama - ovdje ćete pronaći ogromnu količinu drugih informativnih i zanimljivih materijala iz područja financija i ekonomije. Vidimo se opet!